所谓具备一定特殊品质,是指商标经过精神文化系统与物载系统的融合而形成的品牌的内在规定性,它一般经由商标品牌特征这个名词体现其丰富的内涵,而对这种品牌的特殊品质的评价则主要来自于市场的反映.它与消费市场对品牌特征的评价息息相关.品牌这个概念的使用就是对某种事物特殊品质的承认,品牌是基于对某类事物的认可后,而对其做出的一种界定,这个界定标准一般首先是它的特殊性.

稳定性与标准是商标品牌的另一个重要特点,这种稳定性和标准表现在很多方面,如视觉识别稳定性,即品牌的标志、名称、颜色、象征图形以及其他造型等一旦确定使用,就要保持高度的精确性,维护它的统一标准,严格依据品牌手册内所规定的比例标准、造型标准等展开相关工作,以确保品牌形象传达、传播的稳定性与标准化原则;其他诸如语言系统、技术系统、产品系统、理念系统、服务系统等都要具有上述稳定性与标准.随着国际标准化组织干预能力的增强,品牌的生产标准、产品标准等还要参考国际统一标准来制定,以保证营销在国际范围内的顺利实施.

时间是物质的存在形式,它是品牌这一运动着的物质存在的持续性以及运动过程中展开的顺序与相继关系的表现.任何事物都离不开空间与时间,都只能在一定的时空中运动和变化、发展,因此,要认识和把握品牌,必须认识品牌赖以产生和发展的时间与空间.任何一种现象,如果把它看做是同周围现象有着不可分割的联系,是受周围现象所制约的现象,那就可以理解,可以改造了.

时间与实践是检验一个事物是否具备商标品牌这个称谓的重要参数,在所有构成品牌的要素中,时间是惟一无法直接作为可控制经济要素放入品牌系统结构之中的物质要素,而它却时刻伴随着品牌的变化,从品牌内部小环境到市场营销大环境,商标品牌的目的不是时间,时间却是品牌的最好证明.品牌具有事物合理、具备存在优势、生存优势、发展优势,符合社会经济、市场需要等诸多内涵,而证明这种内涵确实存在于特定品牌的最有力佐证莫过于时间,时间作为一种参量可以核实主体是否真正具备品牌所表征的内涵、能力.