油豆角要吃吉林公主岭产的,鲫鱼最好选江苏洪泽的,黑山羊则是山东莱芜的好……今年品牌日期间,商标评审委员会发布了《中国商标品牌战略年度发展报告》,重点介绍了我国的地理标志商标情况.

报告显示,截至2017年12月底,原工商总局商标局共核准注册3906件地理标志商标,是2007年年底的12.9倍.在已核准注册的3906件地理标志商标中八成左右是可以吃的物产.对于"吃货们"来说,地理标志商标就是选购土特产的"官方指南";对各地来说,地理标志商标是一笔重要的无形资产,其经济价值、文化价值、社会意义都尤为重大.

以江苏淮安为例,截至2017年12月底,淮安市已注册地理标志商标120件,居全国设区市首位."盱眙龙虾""淮安大米""淮安红椒"已经成为金字招牌.目前,盱眙县农民收益的五分之一来自龙虾,县区龙虾从业人员达10多万人,品牌价值169.91亿元,关联产业产值超百亿元.

报告揭示出一个现象:地理标志商标的分布呈现高度集中——最多的前5个省份分别为:山东省、福建省、湖北省、江苏省、四川省,这5省的地理标志商标数量占全国的45.83%.人们印象中资源丰富的一些地区并没有上榜,不少"好东西"还是"养在深闺人未识".

往细处看,全国共有379个地市注册地理标志商标,其中注册量排名前99位的地市共注册2484件,占全国已注册地理标志商标数量的63.5%,同样高度集中在江苏、山东、福建等3省.

不仅是地理标志商标,从商标申请的整体情况来看,我国也存在分布不均的情况.2017年,国内商标注册申请量排名前5位的省份依次为:广东省、浙江省、北京市、江苏省、上海市.这5个省份的申请量之和超过国内总申请量的一半,达51.07%.

产生这一现象的原因何在?固然有经济发达、市场主体较多、商标"水池"大的缘故,但其中一个重要原因是一些地方品牌意识不强,对维护自家品牌资产的认识不高,没有制定系统的品牌战略.

没有品牌战略这一顶层设计,好品牌缺位就让好产品卖不出好价钱,好资源得不到好回报.因此,做强做大品牌,应该是聪明的经营者、地方管理者的不二战略,企业家更要把知识产权、品牌看作命运攸关.如果说厂房、产品是有形资产,品牌就是重要的无形资产,它们不仅有价值,而且很值钱.因为产品有生命周期,而品牌只要进行有效管理和运用,往往能保持活力,不断增值.同时,各地政府要加强对商标品牌这一知识产权的保护,让中国品牌伴随全球化的浪潮,以更快的速度、更矫健的步伐走向全球.