国内对品牌的研究最早始于２０世纪２０年代.当时,翻译出版了斯科特的《广告学》,此书中提及了广告对塑造品牌的作用,但从此以后一直未有更大的发展.只是在品牌管理的商标法上有所动作,１９０４年（清光绪三十年）颁布了第一部商标法,后来北洋政府、国民党政府又制定了若干个商标法;１９４９年中华人民共和国成立以后,１９５０年颁布了《商标注册暂行条例》,１９６８年公布了《商标管理条例》和实施细则,１９８２年全国人大常委会通过了《中华人民共和国商标法》,１９９３年对商标法进行了修改并重新公布,从此使商标制度在中国逐步走上了正轨,品牌的注册和管理也日臻完善.国内对品牌研究真正形成理论的,只能算从８０年代开始,但总算渐渐初具规模和深度.

８０年代末,一项以ＣＩＳ为突破口的事业,与中国社会主义市场经济理论同步发展为世人所注目.

广东太阳神集团、广东乐百氏集团、宁波雅戈尔集团、石家庄国大集团、河北爱人果汁、青岛双龙制药、浙江玉立集团、宁波富达股份、中国金轮集团、广州浪厅公司、北京四通集团、深圳康佳集团、河南新飞集团、青岛海尔集团、上海一百集团等上千家著名企业相继导入ＣＩＳ,走出了发展中国品牌理性觉悟的第一步.

１９８３年,中国广告协会在北京成立.

１９８５年,中国对外贸易广告学会会刊《国际广告》创刊,这是我国第一本系统研究广告和品牌理论的杂志.

１９８８年８月,中国公共关系学会在北京成立.

１９９３年６月,由中国公关协会主办的《公关世界》创刊,这是我国第一本系统研究公关与品牌理论的杂志.

１９９３年,《中国名牌》杂志在新华通讯社的领导下在北京创刊,揭开了品牌理论研究和新闻宣传的序幕.

１９９４年和１９９５两年中,一些研究公共关系、广告、市场营销学、管理学、心理学、社会学、文化学、传播学、ＣＩＳ的专家,相继把研究方向转向品牌理论.１９９９年起,深圳大学、华中科技大学、上海交通大学等高校纷纷开设"品牌战略"、"品牌传播研究"等课程.

２０００年５月,中国市场学会成立了品牌战略委员会,表明了品牌研究已成为中国市场学中必不可少的一部分.

２００１年,华中科技大学率先成立品牌传播研究所,并招收品牌传播方向的研究生.同年,《品牌》杂志在北京创刊.

国内品牌界比较有代表性的作品为:艾丰的"品牌价值研究"、"论中国名牌事业的崛起"（论文）,《名牌论》（专著）;颜建军的《中国名牌发展战略》（专著）;余明阳的《辉煌的创造———名牌战略》、《品牌学》、《名牌的奥秘》（专著）;刘仲康等人的《名牌战略》（专著）;郑明身等人的《名牌战略———企业成功之路》（专著）;王海涛等人的《品牌竞争时代———开放市场下政府与企业的品牌营造》（专著）;王成荣的《中国名牌论》;彭新沙的《面向知识经济时代的名牌战略》（专著）;叶明海的《品牌创新与品牌营销》;薛可的《文化:名牌之根》;王新玲的《品牌经营》;北京名牌资产评估事务所的"中国最有价值品牌研究"等.这些理论研究虽是在国际品牌研究阵营中属于起步阶段,多为经验、案例的总结,专门化的研究相对较少,但也标志着我国理论界品牌研究时代的到来.

港台方面,尽管他们自己研究品牌的专著并不多,但他们却很快地翻译了大量美国及欧洲的有关力著,推动了国内品牌研究的发展.

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