商标是公司品牌形象的重要表现载体。对于资金充裕、发展成熟的公司，经营者都乐意投入时间、财力去注册一个甚至多个商标。

但对于刚起步的初创公司和小微企业，花费金钱和人力去注册商标总觉得是打肿脸充胖子，甚至团队里会有人指责这是“劳民伤财”、“形式主义”。还有人会说，先不用注册商标，用公司名称就可以。真的是这样吗？

公司注册名称：是以“行政区划+字号+行业特征+组织形式”的形式命名的，而其中最为关键的便是“字号”了。注册公司名称的作用是用于标识一个商业主体，其作用对象为公司。多出现在文书、各类落款中，以及需要准确告诉他人您的公司是“谁”的地方。

商标：是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的。用于区别商品或服务来源的，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，具有显著特征的标志。

注册公司名称（字号）：字号保护限区域不限制行业。

比如上文提到的携程旅游信息技术（上海）有限公司，注册了这个字号，也就代表着其他公司不能在上海使用携程这个字号去注册任意行业了，但是其他人可以在上海以外的地方，使用携程字号，做公司名称。

注册商标：商标保护的特点是限制产品/服务类不限制区域。

比如您注册了某个商标，则在全国范围内任何公司都不能在同类产品或服务上使用您的商标宣传他的产品或服务。但是，其他人仍然可以在其他类别的产品或服务上申请完全相同的商标。