商标注册，是指商标使用人将其使用的商标依照法律规定的条件和程序，向国家商标主管机关（国家工商局商标局）提出注册申请，经国家商标主管机关依法审查，准予注册登记的法律事实。

一、商标注册的必要性

严格意义上来说，根据我国法律，商标即使不注册也可称之为商标，为何一定要强调注册这一程序呢？

1、商标只有通过注册这一法定程序才能够获得商标法等法律上的保护

如大家通常所知的商标权，即商标专用权，是商标法赋予注册商标的权利，而不是天然就有的权利，若未通过法定程序获得法定权利，那么，商标本身自然不具有法律上的意义，无法获得商标法等法律的保护。

2、在市场竞争中，商标逐渐成为企业的重要标志，是企业对外展示的窗口，也是企业经营对外的集中体现

就企业商标而言，其本义只是区别不同生产经营者或服务提供者的商品与服务的一种标志。企业使用商标，特别是注册商标，它在消费者中建立起本企业产品与本企业之间的特定联系，树立商标形象和企业形象，从而达到促进商品销售的目的。

3、商标作为知识产权的一种，本身就是企业的无形资产

商标是企业经营对外的集中体现，商标也作为企业区分的标志，是企业品牌的重要因素，而企业品牌又是企业重要的无形资产，因此商标也是企业的重要的无形资产。

二、企业商标注册的法律风险

1、商标即使在注册后也极易构成商标侵权

在我国的商标法中，商标侵权的标准是消费者的混淆标准，也就是说，商标侵权并没有严格意义上按照时间的顺序，即使没有主观上的故意，商标在实际意义上构成一般消费者的“混淆”时，即构成商标侵权。

2、周边商标的注册易使部分消费者构成混淆，损害企业形象信誉

部分企业在注册商标时，为节省成本，往往只注册一个商标，而没有注册商标周边与之近似但严格意义上还达不到混淆标准的商标，这就造成一种风险：

即一旦周边商标被产品质量较差的企业注册，则会损害企业形象与企业信誉，而为消除这种不利影响，企业的经济付出往往十分巨大。

3、一标多用，企业产品市场定位不准，降低企业信誉

在实践中，许多企业在做某一类产品是将品牌做强之后，不更换商标直接适用在其他产品中，不重新注册子商标，妄图借由商标原有的信誉带动新产品的销售，但结果往往是新产品并没有因老商标销售顺畅，反而是老商标因新产品不够完善信誉被降低，从而造成企业经营不善。

4、忽略商标的国际保护

企业只注重商标的国内保护而忽略了商标的国外保护，甚至很多企业即使产品已远销国外，在外国仍然没有注册商标。固然，这其中有成本、地域、人才等等原因，但是不可否认的是，正是由于企业的国外商标的忽视，导致企业每年因此的损失也是十分巨大的，而且大多数损失已经远远超越在国外注册商标所需的成本。

三、企业商标注册法律风险防范对策

上述法律风险貌似都是在商标注册之后才有的，但事实上，其大部分风险在企业商标注册的过程中就已经发生。因此，企业在商标注册开始时就应十分慎重。

1、选择组合商标和显著性强的商标

2、在企业经营允许的前提下，注册防御性商标

3、注重商标国际保护

4、做好产品定位

四、结语

企业商标的注册不仅是简单的工商登记，应是在对市场进行充分调研的前提下，科学注册，依法注册，在制定企业品牌化战略，商标战略的前提下注册。这是商标保护的前提，也是商标保护的重要环节之一。