随着我国经济的不断发展，国人品牌意识逐渐提高，广大消费者在对品牌熟悉之后，购物都喜欢买熟悉的品牌，觉得品牌产品的质量更值得信赖，针对很多消费者的这种心态，有些商家为了扩大销售，招揽顾客，将自己销售的品牌商品商标制作成店招或专柜标识。

但是他们没有意识到的是，如果未得到商标专有人的许可，尽管销售的是正版商品，但仍有可能造成侵权。

下面，我们通过几个典型案例来说明。

GUCCI商标被侵权

近日，上海市杨浦区人民法院受理了一个商标侵权案件：盼多芙公司、兴皋公司承租上海米兰广场的店铺，用于经营“GUCCI”品牌的包袋等商品，并且将“GUCCI”字样在店铺装潢和招牌中突出使用，而米兰广场的经营管理者米岚公司在其新浪微博中将“GUCCI”列为入驻品牌并且进行了宣传报道。

作为“GUCCI”包袋等商品商标的专用权人，古乔公司将以上三个涉及商标侵权的公司起诉至法院，请求判令三被告立刻停止侵权，并赔偿古乔公司的经济损失。

判决结果：

上海市杨浦区人民法院一审判决结果：盼多芙公司和兴皋公司不构成对古乔公司商品商标的侵害，但构成服务商标侵权及不正当竞争行为。

米岚公司明知上述事实仍提供帮助和便利，于是判决三被告停止侵权行为，赔偿损失。

一审判决后，三被告均不服，提起上诉。

上海知识产权法院二审判决结果：被告在涉案店铺醒目位置使用被控侵权标识的使用方式已经超出了说明、描述自己经营的商品的必要范围，而产生了对涉案店铺经营者、涉案店铺所提供的服务来源的标识作用，网站及微博上的宣传也会使人产生误解；被告的上述行为足以使相关公众误认为涉案店铺经营者是古乔公司或者与古乔公司存在商标许可使用等关联公司，并使被告获取不应有的竞争优势。

故被告侵害了古乔公司服务商标专用权，并构成对古乔公司的不正当竞争。

但由于被告在本案中销售的均为正品GUCCI商品，因此其销售行为并未侵犯古乔公司的商标专用权。

“JOMOO九牧”商标被侵权

福建腾昌五金电器商行销售“JOMOO九牧”品牌产品，并且在店铺门栏上突出使用“JOMOO九牧”商标，在店招上标示“JOMOO九牧专卖店”字样；为此，九牧厨卫公司将福建腾昌五金电器商行起诉至法院，称被告并非原告专卖店，其行为属于对原告商誉的攀附，破坏了原告的营销体系，构成商标侵权。

判决结果：

福建省泉州市中级人民法院经审理认为：被告在其店面单独使用原告商标及字号标识，会造成相关公众误解店面的经营者就是“JOMOO九牧”，或者与“JOMOO九牧”存在商标或字号许可使用等关联关系。

而被告仅是涉案商标正牌商品的销售者，但与原告不存在许可关系，故被告在店面店招上单独使用“JOMOO九牧”标识的行为显然已经超过了说明或者描述自己经营商品的必要范围，不属于善意和合理的使用。

两起典型案件告诉了我们，即使是销售正品商品的商家，也应当在合理范围内使用相关商标，不得随意在店招上使用商标，导致消费者可能会将其店铺与商标权利人的旗舰店、专卖店相混淆，造成误解。

当法院在进行类似案件的判决时，也会维护商标权利人的合法权益，为知识产权人营造安全可靠、公平透明的市场竞争环境。

另外，有任何知识产权相关的问题，欢迎咨询企服快车。