今天小雷给大家分享的是一款客家娘酒的包装升级案例，始于客都梅州，“中华老字号品牌”珍珠红，该是什么模样？今天咱们以“娘酒、围龙喜凤酒、好事酒、慈父慈母酒”四款包装为切入点，解读珍珠红品牌升级思路。

一、品牌文化IP策

向外审视品牌升级目标：巩固梅州当地黄酒第一的“正宗身份”。向内审视珍珠红品牌血统：

①我是客家黄酒；

②我从客都梅州来；

③要成为客家黄酒。

认知代表珍珠红品牌血统：客家古法酿造黄酒珍珠红品牌包装应该透露带有地域特色的朴拙感、经典感。“老字号、老手艺、老味道”，客家民艺围龙屋就是“品牌图腾”，激发人人心中对“家”的归属感，古法酿造就是包装，“信任状”工艺传承感激发人对品牌的敬畏心。

二、包装设计

“客家古法工艺”就是“购买理由”，打造娘酒包装时，让“火炙工艺”就是“购买理由”：

娘酒的“包装”就是火炙陶坛“造型可视化”，娘酒的“洒金”就是火炙稻壳“工艺可视化”，珍珠红的火炙娘酒，才是正宗娘酒！用富有仪式感的炙酒工艺，激发人对工艺传承的敬畏心。

三、空间策划

空间打造上，把空间结构、门头、软饰、广告都设计成“围龙屋”，给顾客一个围龙屋的心智认知。“命名”是围龙屋，“包装”是围龙屋，“空间”是围龙屋。围龙屋图腾“一以贯之”，把所有事捏成“一个拳头”！通过珍珠红的品牌升级，认知上记住老字号、正宗客家黄酒、围龙屋、八大古法工艺；美学上，感受古法酿造地道好喝的口味联想，感受围龙屋下客家民间生活的人情味儿。

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