随着网络经济的发展，网络购物成为更多消费者的新选择，为了吸引更多受众，各大电商平台也开展了花样繁多的优惠、让利、促销活动，其中折扣最多，力度最大的当属各家电商专属的购物节了。"天猫双11""京东618""苏宁818"这些被"智"造的节日成为一场卖家与消费者的狂欢。

小编以"购物节"为关键词在搜索中发现，电商制造了五花八门的购物节，下面小编就来带你分析"电商造节"商标保护的细枝末节。

阿里巴巴"年货节""淘宝66大促""天猫618理想生活狂欢节""天猫双11""天猫双12""天猫超级周年庆""聚划算99划算节"七个购物节

双十一购物狂欢节，是指每年11月11日的网络促销日，原淘宝商城(天猫)2009年11月11日举办的网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。

其中关于双11还有不少小插曲，此前与京东的"双11"纠纷一直是人们关注的话题，阿里在14年的"双11大战"前夕宣布成功注册"双十一"商标，且所属类别商业囊括基本所有电商服务。由于阿里巴巴集团借"双十一"商标的归属权突袭京东，京东被迫调整宣传，把"双11"改成"11.11"，不再使用"双十一"等字样。

对于招牌商标，阿里巴巴的保护相当严密"双11""双十一"共申请注册91件商标

双12与双11的规模一致，是各大电商继双十一之后的又一次全民网购节，阿里也申请注册了3件"双十二"商标。

年货节首次出现是在2015年，马云到革命圣地延安时宣布阿里巴巴为农民打造的节日，同年在商标局申请注册15件商标。

天猫超级周年庆是为国内外天猫中高端品牌打造品牌1年1次的线上线下活动，其最早放出的消息是今年六月份，尽管时间不长，但阿里巴巴已经申请注册"天猫超级周年庆"3件商标。

99划算节也是今年开始启动的新项目，宣称其将比照双11和618的优惠力度，这是否是能够媲美"双11"与"618"的下一个战略决策。为"99划算节"阿里巴巴也申请了4件商标。

京东的"618品质狂欢节""京东全球好物节""京东蝴蝶节"

每年6月18日是京东店庆日。"618"是京东在店庆日推出一场的大型促销活动，以"火红六月"为宣传点，6月18日是京东促销力度最大的一天。京东618近几年规模逐渐扩大，与'双11'遥相呼应，京东为618申请注册了100件商标。

关于"京东618"还有一个非常有趣的小故事，相较于阿里集团将"双十一"注册商标，并明确禁止其他商家"蹭用"，京东虽然也将"618"注册商标，但是，京东集团CMO徐雷曾在618发布会上向全国媒体宣布，承诺永远向社会免费开放618商标的使用权。京东集团甚至透露，很快京东会发出一个H5链接，为大家提供没有京东标志的618素材，大家随便用。共赢零售新时代的到来。

2014年2月底，电商巨头京东正式宣布启动春季大促"蝴蝶节"，面向女性用户主推化妆品产品。京东首次在妇女节这个关口展开大规模的"女性营销"，但是京东并未提交"蝴蝶节"相关商标的注册申请。

苏宁易购的"闺蜜节";"818发烧购物节"

苏宁易购818发烧购物节，是苏宁易购于2017年正式上线的购物狂欢日，主题定位"燃，就现在"，体现苏宁坚守"发烧精神"的主旋律。苏宁易购申请注册了3件商标。

苏宁易购闺蜜节是针对3月8日妇女节推出的购物节，活动时间为3月1日-3月8日。目前苏宁还未申请"闺蜜节"的相关商标。

国美的"418周年庆"

国美"4.18"周年庆活动打造的是上半年的电商优惠节，具体时间为4月1日起至4月18日。期间优惠除了传统的大家电外，也会扩展至小家电、数码产品、零食以及第三方商户。其对于4.18也申请注册44件商标。

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唯品会"撒娇节"

唯品会撒娇节是唯品会策划的一场品牌特卖会，提倡女性用户"撒娇"赚得良好人际与宠爱，吸引女性受众的一场大型策划，唯品会也为此申请注册两件"撒娇节"的商标。

那么从商标保护角度来看，谁是这场比赛的佼佼者呢?根据小编收集到的所有信息综合分析，从申请注册的时间上看：

阿里巴巴于2011年11月1日最早提交了"双十一"的商标注册申请。

而作为"造节新秀"的京东，其"618狂欢节"最早申请注册时间为2014年10月22日

苏宁易购"818发烧节"申请注册时间为2015年7月23日。

国美"418"申请注册时间为2014年12月11日。

唯品会"撒娇节"申请注册时间为2014年11月17日。

毫无疑问，阿里巴巴在商标注册的意识上做到了"先知先觉"，其他几家基本都在14年底申请了各自的商标，苏宁易购申请注册商标的脚步略显缓慢。

小编在查询电商申请的商标名称时发现了一个有趣的规律，将其简单归为两类，(1)谐音梗日期类，"18"要发，"17"要吃。例子太多小编就不在这里赘述了，请大家自行对号入座;

(2)自定义节日类，比如米粉节(小米手机)、"撒娇节"(唯品会)。

从商标的保护规模来看，截止2019年9月，阿里巴巴共申请了"年货节""双11""双十二"在内的120余件商标，京东申请了"618""蝴蝶节"等100余件商标。国美申请了"4.18"商标45件，令人意外的是，苏宁易购与唯品会也在近些年大力推广其电商品台，但是两家公司自14年至今以节日申请注册的商标仅有3~4件。

目前这企服快车面阿里巴巴、京东领先，国美居中，苏宁易购与唯品会暂时"落后"。

从商标保护类别来看，各大电商申请类别共计11类，包括：第9、16、35、36、37、38、39、41、42、43与45类服务上。其中，9类(手机等通讯相关)、35类(广告等相关)、38类(互联网等相关)、41(娱乐等相关)和42类(技术等相关)是电商重点保护的类别。

在上述11类商标保护类别中，阿里巴巴保护类别涉及9类，京东保护类别涉及11类，苏宁易购与唯品会保护类型涉及3类。京东商标保护类别较为全面，阿里巴巴紧随其后，苏宁易购与唯品会依旧较少。

由此可见，在商标保护力度上来看，综合电商中，京东虽然起步较晚，但也属后起之秀，商标保护力度赶超阿里巴巴。但是阿里巴巴作为该类商标的"头一户"，近年来一直对于其商标有着较为积极的保护，从各个方面都做到了"滴水不漏"毫无疑问在这场"电商造节"商标保卫战胜出。其知识产权意识值得所有拥有此类节日商标的电商学习的。

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