旅游活动在本质上是人们对于地理空间进行选择和体验的过程，不同地理位置、不同地域的风土人情、文化特点也各不相同，这些地理区域的旅游形象直接关系到旅游者的选择，目前，由于旅游业的不断发展，各地的旅游业竞争都非常激烈，为了能够吸引更多的游客，各个区域都要加强对旅游形象的重视，努力打造旅游品牌，树立良好的旅游形象。

一、旅游形象的概念

首先，形象是指能够引起人们思维和情感活动的具体形态，对外界的一切事物在人们脑海中的反映，旅游形象是指游客对于某一区域的文化、政治、经济、自然环境等综合方面的整体评价，好的旅游形象往往能给游客带来很深刻的印象，也能留下很好的评价，对于旅游地的进一步开发和发展具有重要意义。

旅游形象主要包括历史形象、现实形象、发展形象等，发展形象主要侧重于某一区域的发展战略和发展潜力，相关的旅游部门要根据当地的旅游特色，制定富有特色的宣传口号，同时还要制定旅游产业的年度目标和年度任务，分阶段、有计划地进行实施；在发展潜力上，要加强对于旅游产业相关基础设施的建设、重视自然资源和环境保护的力度。

在现实形象上，要加强对于自然资源和人文资源的重视，结合当地的经济实力和投资环境，积极发展农业、工业、服务业等，同时，加强对旅游行业的市场调查，及时与外部进行沟通和交流，加强当地旅游业的宣传力度。

历史形象是旅游形象的基础，它包括已经已经发掘出来的历史事件、历史人物以及文化古迹等，同时还包括那些未被发掘出来的历史事迹。

二、旅游形象的特征

旅游形象尤其自身的一些特征，主要包括综合性、稳定性、可塑性等。

由于旅游形象通常包含旅游方、旅游者、旅游媒体这三个方面，旅游者作为旅游行业的利益来源，为旅游者树立良好的旅游形象，提高旅游者对旅游地的认可度，对于促进旅游行业的发展、提高经济效益具有重要意义。

但是由于每个人对于旅游地的了解角度和程度不同，导致了旅游形象在旅游者心中的也具有很大差异。

其次，由于旅游地的旅游资源内容比较丰富，包括自然景观和人文景观等，这就决定了旅游形象具有综合性的特征。

其次，由于旅游地在形成之后，一般不会发生太大变化，旅游形象在形成之后会具有一定的稳定性，更容易被游客所熟知、接受，这就是旅游形象的稳定性。

旅游形象的可塑性主要是指随着时代的不断变化，旅游形象要根据市场的需要进行不断的定位，以满足人们的需求。

最后，旅游形象还具有地域性的特点，这主要是指旅游者自身的生活环境与旅游地的环境不同，造成了旅游者想要感受不同地域风情的愿望，这就促使旅游业的不断发展，因而，不同地区的旅游业应该结合自身的地理区域特点、区域优势，合理设计属于自己的旅游形象，不断促进自身旅游产业的发展。

三、旅游形象设计的主要内容

1、明确旅游形象定位

对旅游形象进行定位需要考虑历史过程、自然地理特征以及民俗特征这三个方面，自然地理特征是一个地方区别于其他地方最明显的因素，这种地理特征很有可能被开发为地方特性，逐渐吸引更多的旅游者。

历史过程分析主要是寻找区域内的历史古迹、人物、古代文化等。

我国有很多的旅游城市都是借助古都著称的历史过程，逐渐发展起来的，比如河南的洛阳，在历史上先后有13个王朝在洛阳建都，龙门石窟、白马寺等都是历史遗留的痕迹，这些深厚的文化背景、悠久的历史渊源，都给洛阳的旅游提供了很好的资源。

民俗特征也是旅游形象设计中不可或缺的一部分，尤其是少数民族地区，具有明显的地方特色，比如云南十八怪，目前已经成为云南旅游的一大支柱产业。

在进行旅游形象定位时，加强对这些方面的重视，有利于形象定位的准确性、科学性。

由于我国地广辽阔、地域差异比较明显，这不仅表现在自然景观上，还表现在人文景观上，比如西双版纳的房屋通常是竹楼的形式，在中原地区的房屋却是用水泥瓦片建成的，这就是地域差异所造成的居住环境的不同。

相关部门要根据地域的不同，对自己地区的旅游产业有一个明确的旅游形象定位，这就要求旅游部门首先要充分研究自身的区域特点，比如西藏拥有世界上海拔最高的高原，被称为世界屋脊，甘肃省的丝绸之路，陕西的秦唐古迹文化等，它们在一定程度上都代表了一个区域的特色，针对这些具有特点，相关区域的旅游部门在进行形象定位时，要符合自己的资源特色、历史文脉，这样才能够吸引旅游者，才能在旅游业中占据一定的市场。

2、改革旅游形象理念

旅游形象理念通常可以分为一级理念和二级理念，一级理念是指旅游地给人带来的第一印象，比如对于内蒙古地区来说，常常将一级理念定位为休闲大草原、马背草原文化、草原天堂意境等，这是由于草原是内蒙古地区最大的亮点，只要一提起草原，人们首先会想起内蒙古，同样，只要提起沙漠，人们就会想起新疆地区，这就是一级理念给旅游形象带来的效果。

二级理念是指对一个地区的风土文化的熟知程度，比如在对内蒙古新形象进行设计时，要突出地域的风土文化，例如一代天骄成吉思汗、文化大使马可波罗等。

加强对旅游形象的重视，不仅有利于体现不同地域的地理特征、自然风光，还能够将本土的文化融入其中，促使人们更多地了解我国博大精深的历史文化，更加热爱我国的传统文化。

旅游形象的理念关系到一个地区旅游产业能否长久发展，我国旅游业在追求经济利益的同时，还要注意加强对我国优秀传统文化的重视和宣传，将人文理念和经济理念结合起来，同时，还要注重对本土文化的保护，避免被同化现象的发生。

目前大多数的旅游产业重视对原生态地区的开发，往往忽视了对环境的保护，造成了当地环境的急剧恶化，给当地人民的生产、生活带来了极大的不便和破坏，因而，旅游部门应该积极改革旅游形象理念，改变传统的经营理念，加强对环境保护的重视，争取做到经济利益与环境保护的全面发展。

3、强化旅游宣传口号

旅游宣传口号是旅游者比较容易接收、更加迅速地了解旅游地形象的一个重要的手段，旅游口号是通过比较精辟的语言、绝佳的创意，对旅游地的特色资源进行概括和总结，简单明了地宣传了本地的特点和特色，进而产生强大的广告效果。

比如在我国旅游业比较盛行的口号有天苍苍、野茫茫、风吹草低见牛羊，上有天堂、下有苏杭等，这些著名的旅游口号对于促进我国当地旅游业的发展具有重要意义。

要充分重视旅游地的个性化特点，在进行旅游口号设计时，要充分挖掘本地区的地方特色，找出本地区的亮点，根据这些特点进行有效的融合，突出重点，争取给旅游者留下深刻的印象，做到吸引各地游客，不断提高经济效益和社会效益的目的。

4、完善旅游形象系统

旅游形象设计的目的在于使更多的人对旅游地有所认知，渴望来到该地区进行观赏，这时如果不能对旅游形象进行有效的推广和传播，那么旅游形象设计也就没有意义了，因此，在明确了旅游形象的定位、改革形象理念，强化旅游宣传口号之后，还要加强对旅游形象的传播和推广，不断完善旅游形象系统，进而吸引更多游客前来观光旅游。

对旅游形象的传播和推广主要包括以下几个方面，首先是借助广告进行旅行形象的推广，旅游地的广告分为旅游地信息广告、消费观念广告、形象广告等，形象广告主要侧重于宣传旅游的形象、提高旅游地区的知名度；消费观念广告主要是指侧重对消费者消费观念的引导，对旅游线路、食宿以及旅游项目进行说明，促进消费者的消费；信息广告主要是指对旅游景点的旅游项目、旅游资源进行说明，使旅游者对当地的旅游文化有一个大致的了解。

其次，还可以运用邀请一些本地明星参加本地区的公益性演出、聘请他们为旅游地形象大使等，通过这些名人效应带动当地旅游业的发展，扩大旅游地形象传播。

最后，旅游业可以利用目前比较发达的网络技术，在相关的网站上发布自己的旅游信息，使人们更轻易地获取旅游地的相关信息，并且逐步完善网上的预定服务，比如客房、门票、机票等，为广大旅行者提供便捷的旅游服务。

总结：

旅游行业是当今比较盛行的产业，也是促进我国经济发展的重要产业，本文通过对旅游形象概念、特征进行介绍和分析，从明确旅游形象定位、改革旅游形象理念、强化旅游宣传口号、完善旅游形象系统等几个方面，对旅游形象设计提出了具体的实施方法，结合不同地理地域的特点，要制定不同的旅游形象，打造不同地域特色的旅游产业，从而不断促进本地区经济的发展，促进我国旅游产业的发展。

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