商标是企业品牌文化的精髓，而企业的品牌形象的建立是企业为之奋斗的核心。每个企业都需要拥有独特商标，商标注册与商标转让是企业获得商标专用权的一个途径。两种情况，企业要根据自身不同情况来选择。

截至6月底，我国有效注册商标量1122.3万件，约占全球有效注册商标总量的三分之一。今年上半年，我国商标注册申请量超过174万件，预计全年申请量将达到350万件。

一，与商标转让想比，商标注册更难一些。首先，商标注册存在一定的查询盲期，商标近似，商标被驳回的风险随之增大。相比之下商标转让的风险则比较小，因为所转让的商标本身已经是国家商标局注册的商标，所以，很少出现商标不符合标准不允许使用的现象，只需要转让双方当事人到国家商标局进行申请，通过一定的审核程序，受让人就可以拥有商标的使用权。

二，众所周知，注册商标要经过多阶段的审查。如若你找代理机构帮忙申请，首先要进行查询阶段，排除近似商标。然后进行代理机构内部审查，你的专属顾问再次把关，降低商标注册风险。接下来是商标局进行形式审查与实质审查。若没有问题，进入商标初审公告。在商标初审公告期间，若无异议，商标注册成功，下发商标注册成功。这是顺利的情况。光顺利的情况下就比较繁琐。商标转让的时间与商标注册对比而言就少得多。因为商标转让在时间上比较占优势，所以很多人都选择购入一枚商标，而不是申请注册商标。

在如今这个时间就是金钱的社会，商标转让要比商标注册可以让企业获得更多的商机，更加节约了时间成本。

商标转让虽然在成功率与时间上比较占优势，但商标转让在花费上却比商标注册要贵，所以各企业要根据自身不同的情况选择，从而拥有一枚属于自己的商标。