据了解，世界最早的广告出现在大宋朝，当时，商业活动繁荣，商家为招揽生意，会借用一些广告形式来宣传自己的商品。形象代表刘家针铺：一只拿着钢杵的大白兔，配文：

“刘家功夫针铺，认门前白兔儿为记，收买上等钢条，造工精细，不误宅院使用，专卖兴贩，别有加饶”（如下图）。其中，“认门前大白兔儿”就是告诉大家，要认牌购买。

由此看来，早在宋代，商家就已经有了创建自有品牌的意识。不过，当时并没有知识产权相关法律约束，同一优质名称往往被多个商家使用，指引客户购买的效果越来越弱；试想，东边客栈叫“龙门客栈”，西边客栈也叫“龙门客栈”，那客户心中心仪的“龙门客栈”究竟是哪一家呢？

随着经济发展所需，《商标法》诞生并不断被完善，注册成为商标的品牌名称享有独占性，未经授权，他人不得使用。

法规的出现，一定程度上控制了商标模仿、抄袭事件的出现，但不能杜绝，所以，企业需要通过一定的技术手段来规避风险。关于商标，以下几点，您是否都做到了呢？

1.公司商号是否已注册成为商标？

商号保护范围：只在注册地受保护，不受领域限制；

商标：在注册国受保护，只保护申请类别；

商标和商号的保护范围不同，保护程度也不一样；企业商号如果被他人抢注，会影响企业后期的运营，甚至是被要求更名。

2.远瞻性的商标类别选择是否均已注册？

企业在生产经营过程中，因为发展所需，很有可能会从主营领域延伸至其他领域，这就需要企业在申请商标时，具备前瞻性，将主营领域以及后期将要涉足领域的商标类别均注册下来，以防万一。

3.一定要注册的商标类别，是否已注册？

第35类——广告类被称为“万能商标类别”。当年，阿里成功注册双十一第35类商标后，要求媒体封杀京东广告，理由是京东未经允许在广告语中使用了双十一字样，侵犯了阿里的商标权。

4.入驻平台前，是否已提前注册对应类别商标？

在互联网发达的今天，小程序、抖音、微信、天猫、淘宝等已经占领了我们的工作与生活，提前注册软件类、通讯类商标有助于企业保护自己的品牌。

5.是否有进行多类别保护？

保护好主营类别外，还应该对相近类别的商标申请保护，如：棉被与棉被的原材料棉花等。当然，一些有损品牌形象的商标也应该申请保护，将商标的所有权紧握在自己手中，才能防止他人恶意竞争，如东鹏特饮与东鹏马桶。

6.是否有进行近似保护？

如阿里巴巴将阿里爸爸、阿里妈妈、阿里舅舅等都注册成了商标，以防止他人打擦边球。

7.是否有建立商标监测体系

世界之大，无奇不有。商标在使用过程中，难免被一些有心之人惦记，申请近似商标、傍名牌、抄袭的案例比比皆是。如果商标所有人不能及时了解信息并采取措施，很可能影响企业品牌质量甚至丧失商标所有权。建立监测体系，能有效监测商标动态，帮助企业及时作出回应并采取措施，阻止或打击侵权行为。

知识产权保护从申请开始，但绝不止于申请。

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