商标设计选择什么颜色，并不是一时心血来潮随便定一个那么简单，其背后有着深刻的心理学规律。正如可口可乐和企服快车的品牌色都是红色，其代表的是充满梦想与激情。

可以毫不夸张地说，颜色在商标价值中占据的作用，远比你所能想象得要重要。

我们的大脑对颜色有固应的程序，这塑造了我们的思想和情感。有研究表明颜色能够改变人们的购买习惯。在网购、广告和市场营销的竞争中，颜色能引起约80%的购物动机改变。

虽然人们对颜色的认知带有主观意味，但有些颜色的影响有着一致的意义。下面，小编带您看看这些运用在商标中的颜色，拥有着怎样神奇的力量吧？

黄色：具有矛盾的信息。明亮且非常醒目，常用于让商标得到关注、创造幸福和温暖。

一个梦想，一种生活就是幸福的模样

白色：和平与纯洁的通用色，常见于商标的反白或负空间。

千帆过后，蓦然回首，亭台依旧

红色：浓烈的色彩，能从献血与战争中引出爱与激情的强烈情感。在商标中常用于抓住观众的注意力，已知可提升血压和饥饿感。

强烈的情感认同，浓浓的京情京味

美丽的色彩轻舞飞扬

橙色：结合红色与黄色的特性，常用语引起注意。常见于创造顽皮、刺激情感或食欲的商标。

一种鬼马风格飘忽眼前

紫色：意味着贵族、神秘、崇高和复杂。作为红色与蓝色的结合，兼有冷暖属性。可见于教育相关或奢侈品的商标。

高贵亲切可以兼得

蓝色：使人平静的颜色，可唤起对权威、成功和安全的想象。是常用的商标颜色，在政府、医疗和《财富》500强公司的商标中广泛应用。

高贵专业瞬间突显

绿色：代表生命与新生，是安静并使人镇定的颜色，但也能代表嫉妒和缺乏经验。常见于表现生态友好的公司商标。

生命因绿色而新鲜

棕色：象征自然、木制和公共事业。由于其朴素和中性的特点，常用于建筑或法律相关的商标。

这一切来得刚好

灰色：中性并且冷静，由于中性能与其他颜色很好搭配，常用于标识的类型。

高大上有情趣

黑色：给人一种庄重感，广泛用于权利的标识。由于其显著、简单和高雅的特性和可见于很多商标。

黑色就比其它颜色高雅吗？

色彩是设计者最有利的非语言表达形式之一。它为商标设计提供了一种传递含义和信息的手段。设计者需要选择适合的颜色并理解这些背后的意义。在你欣赏商标设计的同时，不妨花点时间考虑一下这些颜色的含义，以及它们会如何影响你的购买决策。

说明：以上LOGO设计均出自企服快车设计师之手。

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