在竞争激烈的市场中，一个有竞争力的品牌名称不仅容易被消费者记住，而且有助于品牌在推广中更加顺利——这是一个品牌的基础。

然而，要获得一个易于记忆、易于理解和易于传播的品牌名称并不容易。

你可能想不到，现在大家都很熟悉了“可口可乐”也陷入了品牌命名的风暴。

可口可乐早在1920年进入上海时就没有这个名字，而是取名为“蝌蝌啃蜡”，市场销售极其惨淡。

究其原因，问题在于品牌名称。

“蝌蝌啃蜡”让消费者觉得产品与蝌蚪有关，再加上可口可乐的黑色外观，消费者自然会有“尝起来像嚼蜡的蝌蚪汁”等等可怕的联想。

幸运的是，可口可乐公司举办了一个中文名称的有奖收藏，有人开始有“可口可乐”从此改变了可口可乐在中国市场的命运。

一个好的品牌名称可以走很长的路。

品牌名称好，事半功倍；品牌名称不好，半途而废。

那么，品牌命名的原则或方法是什么？本文提出了最基本、最关键的一点：

品牌命名首先要确保易于记忆。

“北面”（TheNorthFace）在没有这个中国商标之前，人们称之为“北脸“，”乐斯菲斯“等等这些乱七八糟的话。

我没有选择这些词作为中文名字，而是选择了它们“北面”，是因为“北面”是一个本来就存在的词，易知易记，这是命名的第一要素。

很多人在给品牌命名的时候，喜欢选择听起来高大、符合产品特点的名字。

这当然是一种思维方式，但要记住，在此之前，“易识易记”这是需要考虑的主要因素。

由于商标注册的困难，许多人也喜欢使用谐音来命名品牌，甚至使用罕见的单词。

这里我们必须注意，不要说谐音不好，但必须确保谐音名称容易记住，至于罕见的单词，就是尽量避免。

归根结底，品牌名称应最大限度地选择熟悉的汉字和词汇。

品牌命名规则的第一要素是容易识别和记忆，即识别和记忆，然后谈论气质、风格和调性——容易识别和记忆“熟知固有词”最好的名字。

品牌名称与产品无关？可以补充广告语言或其他级别。

“苹果”这与产品无关，但没关系。

如果它不容易记住，它只能通过扔钱来弥补。

例如，本田高端品牌“阿库拉”（ACURA），后改为现有词“讴歌”。

除非小众化，否则易知易记是第一标准。

如果你记不住，就没有办法泛化和传播。

“奔驰”中国这么强大，有些人还是搞不清楚。

“梅塞德斯”这是什么？大单品时代，产品是主入口，产品从属品类关键词是第二步。

当然，品牌名称有了易于记忆的品牌名称后，不要忘记传播。

不管一个名字有多好，都需要整合和传播，这样才能被更多的人认可和理解。

“马云”这个名字很容易记住，但如果他不建立阿里巴巴，恐怕不会有那么多人知道。

品牌命名的成功只是开始。

其次，我们必须采取一系列措施来宣传品牌，使其真正扎根于消费者心中，从而反映品牌的价值。

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