商标设计是确定优化商标的创造性劳动。以文字和图案表示的商品名称为商标。商标设计应体裁多样、构思巧妙、简洁明了、易读易记、明快醒目、独特新颖。

商标是工商企业各种意图的结合，可以宣传商品，使消费者易于识别和确认，引起兴奋、欣赏，诱发联想和想象。商标通过确保商标注册人拥有识别商品或服务来源的专有权或许可他人使用它们以获取报酬来保护商标注册人。

从广义上讲，商标通过奖励商标注册人的认可和经济利益，在全球范围内发挥着促进积极进取精神的作用。商标保护还可以阻止不公平的竞争者（例如造假者）宣传具有相似区别标记的劣质或不同产品或服务。

该系统使有技能和有进取心的人能够在尽可能公平的条件下生产和销售商品和服务，从而促进国际贸易的发展。

商标是产品和包装装饰的重要组成部分。一个设计精美、寓意深刻、新颖、个性独特的商标，可以很好地装饰产品，美化包装，使消费者愿意购买。