一个企业使用的商标不经过注册，最致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权。就是说你使用这个商标，别人也可以使用这个商标，这就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，也导致商标代表一定商品质量和信誉的作用大打折扣。

商标是企业的生命，可以成为您最有价值的财产；商标代表了产品与服务的质量和信誉，能使消费者记住您的产品和服务；注册商标不仅是协助企业快速成长的利器，也是企业创造利润的必经之路。

国内企业一定要注意保证自己企业的商标权。一旦自己的专属商标被别人给抢注，那么就会陷入被动的市场竞争环境中，以苹果和唯冠的商标之争为例子，深圳唯冠当时已经陷入了资金链中断和面临破产的边缘，由于自己拥有IPA的商标商用权，致使苹果侵权，赔偿6000万美金。唯冠一下从生死的边缘走了出来。因此可以毫不夸张的说企业商标意识企业商标意识决定市场竞争的成败。