今年的双11静悄悄地就过完了，但入驻京东的商家却赚得盆满钵满，数据显示，今年双11期间，京东平台累计销售额未3491亿元，同比去年增长776亿元，增幅达到28.6%。

为什么在电商行业平台和商家之间的竞争越来越激烈的时候，入驻京东的商家还能在和平台一起获得高速增长？这或许要从电商行业近来发生的几大变化和京东的应变之道说起。

中小企业商家将走上舞台成主角

以往不被重视的中小商家和产业带商家，在今年的双11大促活动中，贡献了主要力量，数据显示，今年双11期间，KA及头部品牌的增长不明显，但入驻京东参与到双11活动的中小企业商家数量同比增长却超过4倍，同时，清河羊绒、莆田鞋靴、江阴保暖衣等产业带商家的销售额同比增长也达到280%。

中小企业和产业带商家在电商行业的发展越来越受重视，在京东，平台针对这两类商家推出了降低质保金、降低扣点、运营扶持等多项政策，中小企业商家入驻京东将获得更快的增长。

Z世代及老年人成为消费主力军

抢夺下沉市场，是近年来电商行业中出现频率较高的一个概念，下沉市场到底有什么？从今年双11的消费者数据中可以看到，以90后为代表的Z世代和老年群体，成为消费主力军，其中Z世代占据了整个消费份额的45%，而智能手机也成为老年群体的消费爆品。

国潮经济、企服快车经济都是这两个群体的代名词，在双11活动开始前，各大平台还特别推出老年版、在各类种草渠道掀起一股浓浓的国潮热，与此同时，老年适用的部分品类销售额同比增长16倍。

直播带货成为电商经营新方式

今年双11刚一开场，商家和消费者就感受到了直播带货的魔力，李佳琦薇娅两个头部主播，开场4小时内的销售额就近200亿元，参与双11的天猫商家，90%以上的销售额都来自直播，京东今年不仅在双11与抖音达成合作，还在双11期间首次开启直播带货模式。

纵观整个电商行业，直播带货已经呈星火燎原之势，正从个人直播带货向平台和商家直播带货转变，未来好的品牌和商家都将依托直播带货而诞生，而跟不上直播带货趋势的商家，或将被淹没在电商历史的洪流之下。

未来30年，一个崭新的电商时代即将来临，入驻京东的商家，你们准备好了吗？更多与京东入驻、京东店铺运营、直播带货等相关的问题，可关注留言【京东】详细了解。

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