“种草”这个词最近有点火，表示自己根据外界信息，对某事物产生体验或拥有的欲望的过程；也表示把一样事物分享推荐给另一个人，让另一个人也喜欢的行为，类似网络用语“安利”的用法。品牌商们肯定都喜欢用户种草自己的产品，那怎么样才能做到让别人种草呢？今天知舟君就给大家讲三个妙招。

有趣有料的内容，助力品牌突围

接地气的文本和娱乐化的传播方式，能够降低消费者获取信息的成本，增加信息可读性，顺应消费者“懒”的心理。有趣有料有创意的产品信息能够快速抓住消费者的眼球，不但不会引起消费者的抵触情绪，反而会激起消费者兴奋的情绪，从而使消费者产生购买欲望。

肯德基在疯狂星期四的活动海报，就是很好的例子，吸引消费者眼球，让消费者在短时间获取产品信息，带动消费行为。

突出品牌的差异点，强化消费者记忆

产品的卖点应与消费者的痛点精准结合，直击消费者痛点的个性化产品更能得到消费者的青睐。在品牌主张上，品牌应创造独特的品牌特性。在品牌宣传上，品牌要突出自身的差异点，敢于为品牌贴标签，强化消费者记忆，从而有效为消费者种草。

雅诗兰黛就精准洞察到季节变化对消费者需求的影响，在秋冬季节着力突出自身产品“哑而不干”+“干枫叶色”的标签，有效地将品牌差异点传达给消费者。

大KOL做背书+小KOL强带货的组合拳

在营销组合拳中，大KOL主要利用流量和影响力为品牌背书，而小KOL则通过分享高质量的原创内容和接地气的对话方式，进一步促进消费者采取购买行动。品牌灵活运用大小KOL，打好营销组合拳，才能让消费者逐渐对品牌产生信任感，从而成功种草。

MAC就选用了大KOL张艺兴+小KOL毛蛋的组合，前者为产品背书，在短期内积聚巨大流量，后者则利用真实测评，激发消费者购买欲。

“种草营销”这一新商业模式虽然能够通过产品推荐进行流量变现，但品牌的营销与推广必须建立在真实的基础上，而非利用虚假的宣传来欺骗消费者。只有产品质量过硬、选取与品牌调性一致的KOL、加上有趣有料有创意的内容，品牌才能成功地让消费者种草。

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