经常有人问我：企业为什么要建设品牌？其实最基本的原因就是通过品牌，消费者能在第一时间识别出你是谁，你是做什么的，并使消费者在脑海中记住你，降低传播的成本，实现品牌价值传达，最终促成购买。

除非你的产品只在一个非常狭小的地域销售，否则企业几乎都会面临品牌建设的问题。

在我们的小区周边，都有一些小超市、小餐饮、水果蔬菜商贩等，这些商家或流动商贩并不需要建设品牌，因为他们的客源非常有限，也很聚焦，他们只需要一个良好的口碑。

但如果一位商家要走出这片区域，开第二家、第三家铺面，形成全城连锁，甚至跨地域经营时，他们就需要考虑一下品牌建设了。

在庞大的地域范围内，企业要通过一个途径向消费者解释：这些店面都来自于同一家公司，这些店面属于一个品牌体系。

下面，知舟就详细说一下企业为什么要做品牌建设！

降低传播成本

在媒体、网络等渠道传播品牌时，通过统一的品牌VI体系，消费者可以直观地了解到这几家店背后是同一个企业，品牌就是企业和消费者之间最直接的沟通渠道。

消费者看到一个logo，读取它的过程就是一种沟通方式。

一个不知名的品牌和一个已经让消费者熟知的品牌，消费者肯定会选择后者。

被消费者熟知的品牌在消费者的心智中占领一个位置，当消费者再次提到或者需要购买此类商品时，能够首先想到这家企业的产品，这，就是品牌建设的力量。

价值传达

品牌不仅仅只是一个logo，也是一种意义。

任何一件商品背后都有它存在的价值，菜米油盐酱醋茶满足人们的日常需要，LV、GUCCI等奢侈品满足人们对物质生活的高端追求。

人们的消费不仅仅只是购买这一行为本身，还是一种自我标榜。

当社会的物质供应非常丰富时，人们也会有更多个性化的需求。

品牌建设就是顺应消费者的这一需求，且通过品牌所代表的意义，商品也获得了溢价。

一些商品拆解开来也许和同类商品没有太大差距，但是由于品牌加持，这些商品就会有更大的溢价空间，让企业获得更高利润。

所以，品牌建设对企业的发展是非常重要的，提前布局，能让品牌更快辐射到更多消费者，打开品牌知名度，助力企业发展。

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