大多数人都知道什么是logo，但是很多人却并不清楚logo是怎样形成的。这么说吧，有的客户是需要设计logo，但是他并不清楚logo是怎样形成的，而是说，这个东西设计很简单，就一个图形或者一种字体。实际不然，我们设计人员是要花费很多时间和精力才能设计这么一个logo出来。我们前期会花费大量的时间来刨析这家公司的文化，还有在同行业比较标杆的几家公司，看看好好在哪里，不好的餐饮标志设计又是在哪儿。光前期的分期我们最少餐饮标志设计得配备三个人来做调查分析，经过缜密的刨析后，我们会调研公司的文化或产业需求，要了解如何才能把企业文化和公司产业链紧密的相结合在一起。

也许，有人会觉得我提出的要求太高了，也许，有人仍认为餐饮业只要踏实苦干餐饮标志设计就行，品牌餐饮标志设计的特性是什么、策划之类的花里唿哨的东西用不着多少，也许他们讲的都有道理，但我认为那些要紧属于小道理，而小道理则是归大道理管辖的。这大道理确实是：在新的20年中，中国餐饮业的竞争将全面上升到品牌竞争这一层次，而只有完整意义上的品牌，才有可能在这一竞争中存活下来。

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