商标是企业的标志，对每个企业来说都至关重要。如今公司注册的数量日益激增，及时对商标进行注册，更是为企业的发展减少路障。许多公司还没有意识到商标注册的必要性，下面小编就来跟大家探讨一下吧。

一、企业刚成立时，规模小，片面地认为没有商标也无所谓，随着企业壮大，才发现自己的企业名称已经被别人注册了商标，企业不得不重新另外注册商标，以至于重新打造品牌。

二、企业为贸易性（或代理/服务）公司时，销售其它厂家的产品。例如，独家代理公司，品牌代理商等非生产性公司，往往感觉没有必要再打造自己品牌。但是，当企业发展到连锁经营时，才发现自己的企业名称已经被别人注册了商标，或是企业用几年的时间推广别人（被代理的商品）的产品，在中止代理后，才发现在品牌战略上为别人做了嫁衣，而忽视了本企业品牌的打造。

三、企业的产品为大众性产品时，与竞争对手的产品在同一层次，认为注不注商标都一样，企业只要搞好服务就可以了。当企业搞好服务后，企业发展了，现在才发现自己卖的不仅是产品，还有服务，想把自己的服务品质与竞争对手区别开来，这才想将企业名称注册商标，可惜已被别人注册了。

四、企业初具规模时，并且已经拥有注册商标，甚至拥有10多个注册商标，这时企业往往认为在商标注册保护上已经到位，可以放心了，然而在这个时候对企业来说往往是最危险的，因为，随着企业壮大（商标知名度扩大），傍名牌现象开始出现了，一些小企业开始围绕成功企业的商标进行不正当竞争，他们也逐渐从前几年的假冒商标中走出来，开始在合法的外衣下进行不正当竞争（通常所说的打擦边球）。