导言：显著性是商标的核心概念，是商标的灵魂，商标具备显著性有利于消费者认牌购物、扩大商标知名度，从而为商标价值打下良好的基础。网络上的热门词汇被注册为商标已经成为一种普遍现象。按照商标局关于打击恶意抢注等违法行为的文件精神，这种商标是违法的、没有明显特征的，应当予以撤销。情节严重的，将会对申请人和代理公司进行纪律处分。还请大家谨慎对待!

01“小镇做题家”竟也遭抢注

在2020年6月3日，一条微博发布了《小镇做题家:一个211高校学生的命运陷阱》的帖子，阅读数达到了十万，被人转载。在传媒平台上发表了一篇关于“小镇考题人”的文章，把这个话题从一些人的自嘲转移到了一个公共的话题上，“小镇做题家”一下子就成了网络上的热门词汇。

随着2022年7月的“考编”，“小镇做题家”又一次引起了大家的注意。据调查，早在2020年末至2021年初的时候，北京、上海的两家公司就已经申请注册“小镇做题家”为商标。但是，到目前为止，这些商标尚未被核准注册。

02什么样的商标会被认定为缺乏显著性?

显著性是商标的核心概念，是商标的灵魂，商标具备显著性有利于消费者认牌购物、扩大商标知名度，从而为商标价值打下良好的基础。

那么什么样的商标会被认为缺乏显著性呢?除了《商标法》第十一条中规定的外，其他哪一些商标会被认定为缺乏显著性：

1.过于简单的线条、普通几何图形;

2.过于复杂的文字、图形、数字、字母或上述要素的组合;

3.一个或者两个普通表现形式的字母;

4.普通形式的阿拉伯数字;

5.指定使用商品的常用包装、容器或者装饰性图案;

6.单一颜色;

7.表示商品或者服务特点的短语或者句子，普通广告宣传用语;

8.本行业或者相关行业常用的贸易场所名称 、商贸用语或者标志;

9.企业的组织形式、本行业名称或者简称;

10.仅由电话、地址、门牌号等要素构成;

11.常用祝颂语、广告语等等。

03什么样的商标具有显著性?

第一，商标标识要具有可识性。不能使相关公众将某一标识作为商标予以识别的标识不可能发挥识别商品来源的作用。

例如：图形商标不能注册就是因为构图过于复杂，不易将其视为商标予以识别，即本身缺乏商标可识性。通俗来说，就是普通消费者看到这个图形不会将其作为商标标识予以识别，更不用说认为其是商标。

第二，商标标识要具有独创性。需要强调的是这里“商标的独创性”是指商标标识本身具有的显著性，有显著性的商标不一定具有独创性。

第三，商标标识要和具体指定使用的商品及服务相结合。通常认为，当标识表示的含义与商品属性关联性最弱时，商标的显著性最强，反之则显著性最弱。

商标显著性划分：

第一，构成商标的符号要素为自创无含义的单词或词组、或由动物卡通造型或通过特殊手法表现出的形态的，则属于强商标，例如使用在“冰箱”上的“海尔”商标、使用在“彩色胶卷”上的“柯达KODAK”。商标的固有显著性不仅体现在其符号要素的内容上，还体现在符号要素的表现形式上。

以文字商标为例，其固有显著性不仅体现在字词组合上，还体现在其表现形式上即含有一定设计成份的字体或者组合形式，如特殊字体、手写体(含签名)等。一般而言，商标固有显著性越强，获得特殊保护的可能性越大。

第二，构成商标的符号要素为普通有含义的单词或词组、或者由某类商品上常见图形、或由自然界动物的常见形态的，则属于弱商标，例如使用在“葡萄酒”上“长城”商标、使用在“酒”上的“草原”商标。

第三，如果商标由不具备显著性的符号构成则不成其为商标，只是符号。

网络上的热门词汇被注册为商标已经成为一种普遍现象。按照商标局关于打击恶意抢注等违法行为的文件精神，《商标审查审理指南2021》也明确指出，这种商标是违法的、没有明显特征的，应当予以撤销。情节严重的，将会对申请人和代理公司进行纪律处分。