一枚商标的价值构成

商标是无形资产，既然是资产，那么就会有相应的价值构成，并且可以换算成对应的货币，那么一枚商标的价值构成有哪些的？判断标准又是什么？首先，有必要对“商标”进行分类看待，“商标”分为闲置商标和投入使用的商标。

一、闲置商标的价值

1.基本注册成本

注册成本很容易知晓，商标局官方规费300，时间再往前推规费有800的，有1000的。再加上商标代理机构的代理费，综合不同时间段的注册情况，平均来看一枚普通商标的注册成本在1300元左右。

2.独占唯一价值

商标是独占使用，即拥有唯一性，唯一的价值就凸显在排他上面。一个好的商标名称从注册成功那一天开始，它就拥有了天然的唯一价值，能够让持有者获得整个行业的巨大自然流量关注，这样的商标往往能体现一个行业的特指，或者拥有广泛的消费关注。

例如“中华”烟、“康师傅”方便面等等。

这样的商标其蕴含的唯一价值巨大，但同时，这类型的商标也往往极有可能变成行业通用名称而失去显著性。

例如雀巢公司在咖啡调味剂等商品上注册的“咖啡伴侣”商标，从“咖啡伴侣”汉字本身的含义来看，是对这类商品质量、功能、用途等特点的直接叙述，作为商标使用，它能体现这个行业的特征，卡位价值巨大，因此，云南省咖啡行业协会请求撤销“咖啡伴侣”商标注册。认为“咖啡伴侣”是一个行业通用名称。

其他典型案例如“U盘”、“魔术贴”、“金骏湄”等等。

3.巨大时间成本

一般而言商标注册的法定时间为12个月，但一年的时间对于创业公司却意味着很长的时间，也许错过的不仅仅是时间问题，更是一个机遇和风口。

这才有了自行注册等一年，购买闲置商标省一年，这个时间成本对于不同企业而言价值不同，而紧迫性也决定了价值的浮动存在。

4.背后延伸价值

企业在使用商标的过程中，都会随着企业的发展壮大而围绕商标不断挖掘其背后的含义，或者会将企业文化、故事、理念等等通过适当的形式附着在商标上进行宣传推广。

那么这就要求商标本身具有良好的“拓展性”，不论是图形字母的各类组合，还是从空间上让使用者去进行挖掘和扩展。

但一些舶来词汇却可能不具备这个价值的，尤其是一些音译的外来词汇，如莫妮卡等等这些毫无实际含义的词汇其延伸价值基本为零。

良好的拥有延伸价值的商标，会具有丰富的含义让消费者和产品产生关联和联想。

例如：做水果食品类的商标——果旅，做户外旅行及用品的商标——走客，做餐饮住宿类的商标——浅时光等等，这类型的商标拥有良好的“可扩展性”，企业可以将商标和各种营销场景、故事无缝嫁接，甚至可以由此创造话题传播。

5.可预估的溢价价值

这是一个浮动的外部因素，一个是持有人期望获得的溢价数额，一个是市场普通能够接受的溢价数额，二者达到平衡，即可确定数额成交。

一枚商标的价值，经由以上部分进行分析与判断，基本上都能对一枚商标作出一个个人大致的价值评估了。我国目前的闲置商标的数量不在少数，一般而言，现阶段一枚普通闲置商标的基本价格区间在1－3万元人民币之间。

二、投入使用的商标价值

投入使用的商标价值，是无法按照闲置商标的价值衡量标准去判断的，因为其价值除了拥有闲置商标的基本价值外，更侧重于该商标的商誉与知名度等，这个无形价值没有上限。且，其货比价值的主要体现在：

在这之后，“三鹿”系列商标整体打包以730万元的价格被拍卖给浙江某公司。这也充分体现了使用中的商标其价值包含的多面性，商誉以及消费者的认知缺一不可。

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