商标咨询接得多了，有时候客户发一个名称过来，一眼就能看出不可能注册成功。比如想在茶叶类别上申请注册「柑普」的，又或者想在猪肉类别上申请注册「黑土猪」的，这种申请是一定不会通过的。

*柑普是一种橘红普洱，属于行业对茶叶品种的简称，黑土猪为猪的品种。

上面这些名称之所以无法申请注册为商标，与它们想注册的商标类别，也就是所使用的产品类别，有很大的关联。试想，当一款标着「柑普」商标的茶叶，和一款标着「黑土猪」商标的猪肉摆在你面前，你懵不懵逼？也许翻开一看，发现是柑普牌的铁观音，黑土猪牌的白猪肉呢？

消费者没办法从名称上识别商品来源，这将导致两个严重的后果：消费者从商标上看不出这是哪家品牌的产品，而且还可能导致不法商家有卖假货欺骗消费者的空子可钻。

我们代理人通常会告诉客户这个商标在这个类别注册不了，因为它属于「通用名称」，缺乏显著性，即使提交了申请，也一般会被驳回。

除了上面「柑普」和「黑土猪」这样比较明显的通用名称，很多时候一个名称是否属于通用名称，却不是那么容易判断的，比如下面这个「宋城」的例子。

最近开封一个名为「江山宋城」的楼盘摊上事，开发商有两个，分别是河南供水房地产开发有限公司、河南省郑州市江山房地产开发有限公司。

开封历史上是北宋都城，「清明上河图」 描绘的就是北宋开封城的景象。

开发商取「宋城」两个字，加上自己企业名称中的「江山」两个字，将处在开封的这个楼盘取名为「江山宋城」，想来也合理。

但是杭州的两家公司表示有意见，他们是宋城演艺发展股份有限公司（下称「宋城演艺」）、杭州宋城景观房地产有限公司。

宋城演艺手上持有名称为「宋城」的两个注册商标，二话不说直接把开封的两家公司告上了法院。

原告表示，未经许可将「宋城」二字用于宣传和楼盘名称，侵犯商标专用权；使用两家原告企业字号中的「宋城」二字，构成不正当竞争，索赔300万。

由于历史原因，我国实际上存在两个「宋城」，也即「南宋城」杭州和「北宋城」开封。（差点忘了宋朝分南北宋），所以当开封的公司主张「宋城」是对通用名称的正当使用时，杭州的公司肯定不答应。

而且，开封的公司忽视了，城市和楼盘的概念是不同的，不是说你在开封地区建楼盘，使用「宋城」两个字就是理所当然的。

再加上开封地区并没有房地产开发商大量使用「宋城」两个字，所以这一名称也就算不上是经过广泛使用而成为通用名称。

法院判定，将「宋城」使用在楼盘上，不是对通用名称的使用，宋城演艺商标专用权有效，宋城开发商未经授权使用，侵权成立，案子最终判赔100万。

看来在开发商的商标保护意识上，北宋城还是干不过南宋城啊。据说这个「江山宋城」还坑了业主一把，楼盘烂尾了……

判断一个名称是否属于「通用名称」，不能只看名称本身，我们要结合自身的产品和服务，才能下准确的判断。有些名称虽然已经得到普遍使用，但是在某些产品和服务上还是具有显著性的，那么它还是有机会可以被注册为商标的。

比如宋城演艺的名下商标，我们发现其中有很多简单的名称，也都被注册下来了。

例如「烂苹果」、「烂苹果乐园」、「大妈去哪儿」、「宋城大妈」、「跳舞吧 妈妈」、「玩的就是穿越」等等，主要原因就是商标与指定使用的商品或服务没有关联。

有潜质成为「通用名称」的商标，申请成功并不代表你可以高枕无忧。一个领域刚刚出现新词汇的时候，总会有人想将它抢注为商标，独占这个词的宣传权益。

一开始可能蒙过了商标局，获得核准注册（毕竟审查员也有知识盲点）。但这种抢注其实意义不大，因为只要后期该词汇因广泛运用而被定义为通用名称，那么还是可能会被撤销或者被无效的。

针对这种操作，我们也举两个例子：

朗科曾经把「优盘」注册为名下商标，但是2017就收到商评委的商标争议裁定书，「优盘」商标被认定为商品通用名称，撤销。

zipper（拉链）曾经是美国固特立公司持有的商标，只不过因为后期经社会长期普遍使用，成为「通用名称」，所以也就不再是注册商标。