声明称，广东广电网络拥有央视3、5、6、8独家授权，是广东观众观看2018俄罗斯世界杯（CCTV

5、广东体育）电视直播的唯一授权平台，其他宣称所谓“2018世界杯电视直播”的行为均属违规！

随着“IP时代”的到来，谁能把握住可吸引大量流量的优质IP，谁就能在市场抢占制高点。

作为世界顶尖IP，世界杯早已成为各大商家和媒体的必争之地。

而世界杯转播权，正是其中的重中之重。

5月22日，中国移动旗下咪咕视频宣布成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，获得全部64场央视世界杯赛事的直播和点播权；

5月29日，优酷宣布和央视达成合作，拿到俄罗斯世界杯赛事直播、点播、花絮等多项权益。

有媒体报道称，此次央视在临近开播前才宣布将转播权分销出去，优酷必然给出了相当有竞争力的价格，咪咕视频的版权花费预计约为10亿元人民币，据此推算，优酷的出价或达数亿元。

当下国内外顶级赛事版权的价格水涨船高，而躲在黑暗中的“盗播者”却是屡见不鲜。

以中超赛事为例，根据冠勇科技发布的《2017赛季中超联赛监测报告》，2017赛季中超联赛被侵权场次为240场，侵权比例为100%，共发现直播侵权平台57个，直播侵权链接数1248条，点播侵权平台38个，点播侵权链接数76416条，这其中，既有大赛吧、低调看这种非法侵权网站，但也不乏直播吧、懂球帝、章鱼TV等合法的直播平台。

而之所以会有如此遭遇，大抵是这几个原因。

1、体育赛事版权正成长为最好的IP

之所以说体育赛事版权正在成长为最好的IP，是因为它和小说、电影、漫画、明星以及游戏一样，有强大的市场号召力，并且体育赛事的生命力更为强大。

人们追剧的时间一般是几个月，多则也不过几年，而体育运动则是一辈子，甚至几个世纪。

比如在NBA里，即便前两年科比退役了，詹姆斯等超级球星又“接过权杖”成为NBA第一人，这样球迷就会对NBA持续热爱。

说白了，IP实际上就是粉丝效应，粉丝因为热爱所以聚齐并形成口碑效应，而口碑辐射则是网聚效应的直接体现并可转化为商业价值。

这表现在不少NBA球星都代言了各种运动品牌，而其粉丝会在支持自己喜爱的球星的同时，也会购买其代言的产品。

2、利益驱使导致“盗播”禁而不止

体育赛事IP在火爆的同时，却也带来了不少问题，比如非法转播体育赛事。

在利益驱使之下，非法转播体育赛事的网站没有付出相应的投入，却能带来点击量和广告等多方面的收入。

尤其是转播一些热门比赛，短时间内就能吸引大量观众。

正规网站与体育赛事版权方签订协议要付出高额成本，而非法转播的成本接近于零，即使被权利人提起诉讼，最终赔偿额可能也会低于其所获得的收入，因此很多网站为此不惜一而再再而三的选择触犯法律。

3、我国体育版权正面临着“非典型”环境

闲暇时光，与家人或朋友共同收看体育赛事直播，正在成为很多体育发烧友的时尚生活。

体育赛事版权的费用虽然水涨船高，但我国体育赛事的作品属性却未能充分予以明确。

例如，体育赛事直播著作权权利内容未能在《著作权法》中予以明确，体育赛事直播权利保护不足、盗播猖獗，极大损害了购买正版赛事直播权利的平台和用户合法权益，限制了体育赛事的产业增收潜力。

不止于此，网站及社会公众的版权意识淡薄，也在一定程度上纵容了盗播现象的滋生。

据了解，在我国有相当多的网站工作人员、网民甚至一部分被侵权人还没有从根本上认识到非法转播的害处，对这种现象习以为常。

事实上，虽然非法转播侵犯的是正版商的版权和权益，但其最终结果是正版商无法得到应得的回报，进而影响公司的正常运转，打击公司员工的积极性，甚至导致公司亏损，以至不能继续合法转播体育赛事，最终受到损害的还是民众的利益。

另企服快车面，非法转播体育赛事的成本很低，而维权的成本却相对很高。

如上所述，非法转播的成本接近于零，而对被侵权者而言，由于互联网传播速度快捷，打击非法转播需在时间、人力、物力和财力等诸多方面付出相当大的成本，因此有时被侵权的合法转播网站不愿意付出如此大的代价来维权，这也在一定程度上助长了侵权网站的行为。

而上升到国家的角度来谈，对美国和欧盟等国家，体育赛事节目均被作为作品得到保护，版权和转播收入由此贡献了体育赛事收入三分之一甚至半数以上。

美国对著作权保护遵循最低限度的独创性要求，在1976年对其《版权法》进行修订时，明确了“体育赛事节目构成具有独创性的作品”。

2015年欧洲法院裁定，将体育在线直播纳入欧盟成员国版权保护的范围。

反观我国，也应通过立法明确体育赛事节目的权利属性，进而纳入著作权保护客体，填补体育赛事节目法律保护的空白，与国际上法律实践保持一致。

只有这样，才能促进我国的体育产业在正确的道路上走得更远。