在知识产权界，有一句话叫“市场未动，商标先行”，主要是指企业在开展新的项目或者推出新产品前通常会先注册商标，以此对产品和品牌进行保护。

尤其是近年来，知识产权作为企业核心竞争力，越来越受重视。身边各种商标侵权案例的频发让广大企业不得不重视起商标，产品未动，商标先行的观念亦被更多人所接受。

我们在之前的文章中谈到过，阿里集团对于商标的注册和保护都是值得各大企业学习的，为了保护自己的知识产权。阿里巴巴注册了阿里奶奶、阿里哥哥等一系列商标来保证自己的品牌不被模仿，也避免让消费者因购买了山寨产品而对自己本身的产品产生误会。

2016年6月15日，阿里集团CEO张勇宣布，正式成立“阿里巴巴大文娱版块”。该版块囊括阿里影业、合一集团（优酷土豆）、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部。

近日，通过商标查询发现，优酷和阿里巴巴文化传媒在12月26日同一天申请了40枚商标注册，看来阿里大文娱是又有大动作了。

通过商标查询发现，优酷网络技术（北京）有限公司在2018年12月26向国家商标局递交了20枚“Zelly Go”商标注册申请；同一天还申请了20枚“杰力豆”中文商标。

阿里巴巴文化传媒有限公司在2019年1月3日申请了15枚“杰力豆”和“杰力豆 ZELLYGO”商标。从商标注册类别来看，基本上覆盖了热门的几大类别。

看到这里，有人可能会有疑问：“杰力豆”究竟是什么鬼？

《杰力豆》（英文名：Zelly Go）是优酷出品的原创动画系列短片，风格幽默搞笑，第一季共104集，讲述了杰力果果、杰力肉肉、杰力乔乔、杰力波波为主的四个小伙伴想尽办法追寻糖果的故事。也就是说《杰力豆》是阿里文娱自创的一个动画IP。

从阿里文娱的一系列动作来看，他们对《杰力豆》这个自创动画的打造还是比较重视的。对于《杰力豆》商标的注册情况也符合阿里的一贯作风，在项目正式开始前就做好全面的商标注册和保护。避免了商标抢注的风险。

不积跬步无以至千里，创业初始或者项目开展之前，及早迈出商标注册这一小步，可以省却很多弯路，何乐而不早为呢？阿里的商标保护态度还是值得很多企业学习。