蔡康永和小S的《康熙来了》停播之后，网友们一直期盼着他们两位能够再次合体主持一档综艺节目，在万众期盼中，《真相吧！花花万物》重磅出现。

《真相吧！花花万物》是由天猫、优酷、燃烧小宇宙联合出品的一档以消费为主题的节目，节目通过邀请明星晒出消费账单，揭露隐藏在购物车里的秘密，以阐述嘉宾消费观点和生活态度。

从一开始，《真相吧！花花万物》就有明确的切入点和具象化的生活场景，明星八卦、隐私分享、毒舌点评等等这些《康熙来了》的看家本领，更多的是承担喜剧效果和主题引入的功能，而非节目的灵魂所在。这一回，虽然是熟悉的配方，但却是完全不一样的味道。

从节目内容和人员配置上看，遮挡新节目还是挺让人期待的，但是万万没想到，节目播出后豆瓣居然跌到了3.6分。而《康熙来了》的豆瓣评分，可能已经永远定格在了9.2分。相比之下，新综艺差得太远了吧。

《真相吧！花花万物》并不被观众喜欢，尬点似乎也特别多：过分抢戏的植入、嘉宾聊不开的场面以及流水账式的环节等，使节目缺少了一些“灵魂”。不少观众大呼受不了，甚至有些媒体还称《花花万物》为2018年度最差综艺。

企服快车小编以为这档节目可能就要“糊了”，谁料他们竟然还出了第二季，不过调整后的第二季却带给大家挺多惊喜。

在经过一番调整和升级后，通过观察明星家中物品来了解明星生活和生活态度的综艺访谈节目《花花万物2》迎来逆袭，与第一季不同，第二季《花花万物》由闲鱼冠名播出，节目也重新回归到“康熙”最擅长的访谈形式，主打“人与物品的断舍离”，挖掘明星闲置物品背后的故事。豆瓣评分一路飙升到了7分，微博上，围绕着节目的话题不断，引发观众大量的讨论，可谓口碑与流量双丰收。

作为节目的冠名商，闲鱼与《花花万物2》这次合作是对过去综艺营销的一次突围，让文娱和品牌都看到，原来综艺营销还能更深入。

官方数据显示，这次闲鱼与《花花万物2》的合作，闲鱼的曝光量达到16万+，且优酷目前节目+商品feeds的商品曝光能力得到探索。

《真相吧！花花万物》第二季如此成功，作为联合出品方的阿里也对节目名称愈发重视，开始考虑为其注册商标。

通过商标查询可发现，2018年5月2日，阿里巴巴集团控股有限公司提交了6件“真相吧！花花万物”商标注册申请，其后又在2018年6月20日和2019年9月25日追加了三件“真相吧花花万物”商标，商标注册类别涵盖第9类、第16类、第35类、第38类、第41类和第42类等多个类别。

然而在这9件商标中，除了在今年9月25日申请的商标注册处于待实质审查状态外，只有第16类和第41类注册成功，其余均都驳回了复审申请。

从商评委的商标驳回复审决定书上可以看出，“真相吧！花花万物”商标被驳回的原因主要是缺乏商标显著性。

根据《商标法》第十一条“不得作为商标注册的标志”中(三)“其他缺乏显著特征的不得作为商标注册”。

由此可见商标显著性是商标能否注册成功的一个至关重要的因素。

可能有人要问了：“真相吧!花花万物”明明具有较高的知名度了，为何商评委还说该商标缺乏显著性呢?

通常来说，商标显著性是建立在既往经验积累之上的规则体系，只对该商标的识别能力和区别能力进行客观评价，并不对作为来源的企业商业信誉进行评价。

而商标的知名度则不同，它与来源企业的商业信誉有着密切的联系。商评委在审核某件商标是否有显著性的时候，会看它是否具有可识性、独创性，和具体指定使用的商品及服务又是否相结合。

我们在此前的多篇文章中都分享过因为缺少商标显著西而被驳回的商标，比如蒙牛的“新鲜工厂”、今日头条的“微头条”等等。

但是显著性也能通过使用获取，商标权人正确规范使用商标，使得商标显著性不断增强，未注册的弱显著性商标可以通过使用、获准为注册商标，甚至成为未注册的驰名商标，获得法律更强有力的保护；已注册的商标通过长期的规范使用，使其显著性增强可以使该注册商标逐渐成为省市著名商标，为企业带来更多的声誉。

总之我们要明确一点，商标显著性对商标注册成功与否有着决定性的影响，企服快车小编再次提醒各位商标申请人，在注册商标时一定要注意商标显著性问题，最好是在提交商标申请前咨询专业的商标代理机构和商标代理人，让他们先给你的商标做一个详细的查询和分析，最大程度降低商标驳回风险。