在当下的市场营销中，大众往往会把商标比作成“商品的门面”、“无声的推销员”、“消费者的导向”和“企业声誉的象征”，任何一个产品或服务都需要在对应的领域市场中得到商标的支撑，包括品牌推广、入驻电商、展会等等，商标皆是入场券，这些都足以可见商标的重要性。

商标作为拓展市场的敲门砖，现在无论是企业还是个人，对于自己商标的重视程度都大大提高，这就使得注册商标的数量也越来越多，注册难度也越来越大。

因此，也有不少申请人会选择通过购买商标的方式来获取商标的专用权，那么既然如此，在对品牌进行保护时到底应该注册商标还是购买商标呢？

下面小编就从几个方面来将这两种获取商标的途径做一对比，方便大家有了清晰的理解后能够做出合适选择。

01、注册商标VS购买商标：时间

注册一个商标一般要花8-11个月左右的时间，如果运气不好遇到驳回或异议，那么注册商标的时间则会更长；购买一个商标，虽然需要6-10个月才能拿到核准转让证明，但是在转让期就可以马上拿来使用，所以相当于即买即用。

在当下这个市场竞争激烈的环境下，时间就是金钱，对于企业或个人来说，购买商标相对占据一定的时间优势。

02、注册商标VS购买商标：通过率

近年来，随着大众知识产权保护意识的提升，商标的注册量也连年随之攀升，而通过率却逐年递减。商标局每天的商标审核量将近有3万个，但通过率却只有40%。

而且很多企业在注册商标时都会遇到同一个棘手的问题，那就是词穷限制了想象力，好听好记，寓意好的商标名称实在太难想了。经常是当我们绞尽脑汁好不容易想出一个合适的商标名称，在准备申请时却发现已经被他人注册，又或者在申请过程中因为近似等原因被驳回。

对于购买商标来说，这一点就几乎不用考虑，因为购买的都是已经注册完成的商标，只要顺利完成转让，我们就可以直接使用。

同时，在商标名称的选择方面，在购买商标时会带给你更多选择，据悉，目前我国闲置商标的数量多达30万＋件。

03、注册商标VS购买商标：品牌价值

选择一个符合自己产品、服务定位的商标名，在日后的企业宣传推广方面自然也会如虎添翼。注册商标具有较高的独创性，但需要从零开始培养和积累知名度，这对于新品牌而言是有利于创立和起步的。

购买商标则可以迅速匹配符合自己品牌定位的商标，优先快速投入使用。毕竟在商业竞争越来越激烈的当下环境中，直接购买商标可以让我们在最短时间内用上自己的品牌商标，尽早展开规模化的推广与宣传。

04、注册商标VS购买商标：价格

相对于购买商标，注册商标的价格更为便宜些。注册商标的成本一般在1000元左右，买商标的成本则在几千到几万元不等。

虽然注册商标的价格便宜，但注册商标过程中的种种不确定因素造成的成本会远远高于购买商标的成本，毕竟购买商标的成功率几乎接近100% 。

综上来看，对于这两种获得商标的方法，各有利弊，建议各企业还需根据自身的实际情况，综合考虑后选择合适的方法，这样才能为企业的经营和发展起到保驾企服快车的作用。

市场未动，商标先行，无论是选择注册商标还是购买商标，及时为自身核心品牌做好商标保护都是拓展市场的第一步，千万别因自己一时对商标的疏忽而造成日后无法挽回的局面。