商标是公司独特的标识，可以帮助普通消费者辨别品牌的差异。商标可以为公司带来信任、忠诚度，以及增长。但是，商标续展是否永无止境呢？

商标的时限

商标保护通常是10年，这意味着商标使用方必须在十年后申请续展，否则该商标会过期。但是，商标是否可以一直续展下去呢？

商标续展的次数

商标的续展次数并没有限制，这意味着商标使用方可以无限期地保护其商标。然而，每次续展都需要另外付费，因此，必须仔细权衡收益和成本。

商标价值与投资回报

商标的价值在很大程度上取决于它对公司的贡献。如果商标已经为公司创造了价值或者预计未来可能创造更多的收益，续展商标是必要的。但是，如果商标并不重要或者在未来不太可能创造更多的价值，就没有必要再进行投资。

在商标续展方面，公司需要考虑多种因素，包括商标的时效、商标的价值、续展所需的成本等问题。因此，商标是否可以一直续展下去将取决于公司对商标的价值和投资回报的评估。