每当商标到了期限，商标持有人就需要提出申请进行续展。在进行商标续展时，除了视乎满足延长期限的基本条件之外，还需要在申请文件中附上一些必要的证明和材料。

1. 品牌价值审查

商标续展需要有实质审查的原因之一是品牌管理。如果商标一直不断地续展下去，却没有过实质审查，意味着商标持有人未能证明这个商标依然具有品牌价值。而这样的品牌价值影响了商标的相关权益，如相同或相似的商标即将注册、商标侵权等。

2. 产品与服务审查

实质审查（产品与服务）是针对商标申请的用途、产品和服务的审查。它主要是涉及到商标本身所代表的产品或服务与已有的产品和服务行业是否存在雷同、冲突等。

3. 重大公共利益审查

在续展申请文件中，必须注明任何可能影响健康、安全、环境和社会秩序等问题。

同时，如果您打算使用该商标来区分商业活动，还必须承担优秀商业道德与社会责任。

4. 使商标保持领先

实质审查可以帮助保护和使商标让他人更难以模仿、剽窃或盗用。如果没有实质审查，那么商标将容易被抄袭、误导消费者等。

结论

从上述分析可以看出，在对商标进行续展时，不仅需要满足一定的法定条件，还需要进行实质审查。只有经过实质审查，商标才能得到有效的保护，并有可能成为一个既有品牌价值又得到实质审查支持的商标。无论是品牌管理、产品与服务审查、重大公共利益审查，还是想使商标保持领先，都需要进行实质审查。做好商标实质审查，才能为创造、守护自己的品牌形象而努力。