商标设计是指商标创意的体现和表达，是用文字或艺术手段将商标构思具体化、成果化。商标是一个企业在开始的时候为自身形象打造的一个缩影，是从企业的名称、企业经营种类、地理位置及企业文化构思设计出来的。一个好的商标设计出来其价值是很高的，特别是发展成为驰名商标的时候。而企业选这个设计去注册商标，随着企业发展和使用这个商标，它可以逐渐成为驰名商标。

商标设计不仅仅是一般的图案设计，在这寸方之地，要体现企业的精神、企业的特征、商品的特性、经营思想等等，的确不是一件容易的事。它要求设计师除必须具有高超的美术设计技能外，还要具备多方面的知识，如政治经济学、市场学、美学、销售心理学、材料工艺学、语言学等，因为商标是规范化了图形、色彩、字体的富有典型个性的视觉整体。

商标的特性是商品性和艺术性的结合，既代表着企业的形象，是具有商业性的记号，也可以说是企业信誉的凭证，促进建立和提高企业知名度的手段，它体现产品品质个性，力求强化人们的记忆，从很大程度上影响着消费者的购买行为。