企业之所以重视申请商标、保护商标，在于商标是具有非常强大的软实力，能够更好的为企业带来利益，这从可口可乐、麦当劳、肯德基等知名企业的商标价值就可见一斑。

一、及时注册商标

防止出现商标被抢注而出现的侵权纠纷。

对公司形成和使用的所有商标根据国家商标法及时注册，使其成为受国家法律保护的注册商标，以保护商标的专用权。在国内进行保护的同时，要注意国际商标的注册保护，

二、按需要进行防御注册

可以在与该商标类似或非类似商品类别上将其商标分别进行防御注册，以有效地防止该商标的商标权遭受侵害。

为了防止他人在不同类别的商品上使用其相同或近似的商标，

三、密切关注国家注册商标动态，进行商标监测

如有发现与自己的注册商标相同或近似的商标被商标局初步审定公告时，可及时向国家工商局提出异议，以免自己的商标权受侵害。

公司商标管理小组密切关注国家工商局颁布的每一期《商标公告》，了解掌握国家商标主管机关对商标注册、变更、转让、许可、撤销等内容向社会公布的专业性公告，它的特殊作用在于让社会各界监督商标工作，维护国家法律的严肃性，保护商标专用权。企业有了注册商标后，应密切关注国家工商局颁布的每一期《商标公告》，

四、如发现假冒、侵权行为，应及时处理

如发现自己的商标遭受侵害时，可以向县级以上工商行政管理部门投诉，请求处理，也可直接向人民法院提起诉讼，为了迅速、有效地制止、查处商标侵权行为，公司管理部门应向受理机关提交《投诉书》或《起诉书》，同时提供被侵害人的《商标注册证》复印件、侵权商标的图样、包装、发票、实物等有关侵权的证据。

五、注意积累企业商标的基础资料，评估出商标的价值

商标的价值和知名度与企业产品销售的地域范围有密切关系，此外，广告宣传也是商标知名度提升的重要组成部分。此次企业产品销售、广告合同费用等方面的资料和数据都是验证一个品牌知名程度的重要基础性资料，在申报著名商标和驰名商标以及可能进行的商标侵权诉讼中，都有重要意义。