商标注册是商标使用人取得商标专用权的前提和条件，只有经核准注册的商标才受法律保护。商标注册原则是确定商标专用权的基本准则，不同的注册原则的选择，是各国立法者在这一个问题中对法律的确定性和法律的公正性二者关系进行权衡的结果。

商标转让是商标注册人将其注册商标赠送、售卖或转让他人所有和专用的行为。转让注册商标要在转让后6个月以内由转让人和受让人共同向商标主管机关申请转让注册或评估作价。有的国家规定转让商标要连同企业一同转让。我国对商标连同企业一同转让未作规定，但规定了受让人应当保证使用转让商标的商品质量。商标也可以作为投资物作价入股。

注册商标的优势

1.便宜。相对于从他人那里购买已注册成功的商标，申请注册新的商标在价格上具有不可比拟的优势，注册一个商标成本大约在千元左右，而购买商标的成本少则也要万元起步，当然那些已经被大公司使用过，具有一定的影响力和受众接受度的商标价格会更高，因此抛开其他因素不谈，单单是想要在获得商标这件事情上省钱的话，小编觉得申请注册新的商标最为合适。

2.独创性。对于企业来说具有独创性的商标更利于新品牌的创立和起步，而这就是从他人那里购买转让商标难以做到的一点，已经注册成功的商标容易存在大量近似或仿冒的品牌标示，对于消费者而言很容易混淆由此一来会削弱企业的市场竞争力，所以说想要创立新品牌的企业一定要选择申请注册新的商标，虽然初创期可能会遇到困难但只要做好细分市场，找准定位起步也是非常快的。

商标转让的优势

1.速度快。申请注册商标的最快也要一年半左右的时间，若在这个过程中又遇到了各式各样的问题，那么我们把商标注册证拿到手的时间就更不好说了，而对于商标转让来说一般半年左右就可以走完全部流程，把我们想要的《核准商标转让证明》拿到手，相较之下是不是商标转让的速度超级快?俗话说的好时间就是金钱越早把商标拿到手就越早拥有抢占市场的先机

2.成功率高。我们都知道申请注册商标存在一定的风险，遇到商标近似或相同等情况我们是很难把商标注册下来的，但是对于商标转让来说这一点几乎不用考虑，因为转让的都是已经注册完成的商标，只要转让完成我们可以直接使用，这样一来成功率可就比申请注册新的商标要高得多了。

两者该如何选择?

注册商标和转让商标各有利弊，根据企业的情况进行适时调整。商标是不可再生资源一旦被注册成功其他人就不能随意使用，而很多符合企业品牌定位的优质商标已经被注册了，那我们就需要进行商标转让从他人那里购买优质商标。

其实不管是商标注册还是商标转让商标是在先原则的，所以一定要快人一步才可以真正拥有商标使用权的，一定要对商标全方位的保护及时跟进商标动态，把商标经营好了会助力企业更快的发展。