通俗来讲，商标就是商品的牌子，是商品的生产者和经营者为了使自己生产或经营的商品同其他商品生产者或者经营者生产或经营的商品区别开来而使用的一种标记。这种标记通常由文字、图形英文、数字的组合构成。

商标不注册的风险

1、最致命的风险是商标使用人对该商标不享有商标专用权。就是说你使用这个商标，别人也可以使用这个商标，这就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，也导致商标代表一定商品质量和信誉的作用大打折扣。

2、一旦他人将该商标抢先注册，该商标的最先使用人反而不能再使用该商标，这方面的教训是非常深刻的。根据我国《商标法》，商标专用权的原始取得只有通过商标注册取得，而申请商标注册，又采用申请在先原则，即对一个未注册商标来讲，谁先申请注册，该商标的专用权就授予谁。因此，不管一个企业使用一个商标多久，如果它没有将该商标注册，那么，只要别人将该商标申请注册，商标专用权就会授予别人。

3、就是未注册商标不能形成工业产权，因此也不能成为使用人的无形资产。由于我国《商标法》规定，注册商标专用权才受法律保护，未注册商标不受法律保护，其使用人也不享有商标专用权。所以，从严格意义上讲，在我国只有注册商标才是工业产权，只有注册商标才能成为企业的无形资产。

注册商标的好处

1、 便于消费者认牌购物。

2、 商标注册人拥有商标专用权, 受法律保护。

3、 通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场。

4、 商标是一种无形资产，可对其价值进行评估。

5、 商标可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。

6、 商标还是办理质检、卫检、条码等的必备条件。

7、 地方各级工商局通过对商标的管理来监督商品和服务的质量。

商标申请注册的程序

第一步：查询。提交商标以及商品或者服务的使用范围。

第二步：申请注册。

申请阶段 ▶▶ 正式受理(1月) ▶▶ 实质审查(3/8月) ▶▶ 初审公告(9/10月) ▶▶ 注册公告 ▶▶ 商标注册证(1年左右)。

商标注册需要的文件

个人名义：个人身份证复印件、个体户执照复印件、清晰的商标图样、委托协议

公司名义：营业执照(空白处加盖清晰的公章)、清晰的商标图样、委托协议

商标注册的时间

(一)商标局大约1个月发出受理通知书;

(二)形式审查与实质审查约6个月左右;

(三)初审公告期3个月;

(四)商标注册完成整个时间大约需要12个月左右;

除初审公告期3个月是法定期限外，其它时间均为预估时间，最终以商标局的完成时间为准。