说到乔丹，相信大多数朋友都不陌生，著名的美国球星，即使是不那么了解篮球的朋友，都听过他的名字。而乔丹体育品牌，就是在20多年前利用他的名声快速打开了国内的体育用品市场，从中谋得了巨利。

也因为这个原因，乔丹也和乔丹体育从2012年以来纠缠至今，官司不断，双方争议的焦点就在于姓名权。乔丹认为乔丹体育注册使用的商标会给公众消费者造成对产品来源的误认，扰乱正常市场秩序，因此申请撤销对上述商标的注册。

早在2017年，最高法就将此案的判决处理写入了《商标授权确权司法解释》，其中明确表示：

姓名权可以作为现行《商标法》所规定“在先权利”，可以排斥商标保护“注册优先”的一般原则。

这在某种程度上意味着，法律禁止其他企业像“乔丹体育”恶意利用名人热度注册商标。但是，知识产权诉讼仍然很是复杂，由于乔丹维权时间较晚，超出申请商标撤销的5年时限，前期关于此案的审议处理仍具有一定争议，不过好在最后尘埃落定，有了一个好结果。

商标作为知识产权的一大重要组成部分，是当前企业和国家发展的重要战略性资源，对推动市场经济发展具有重要作用，同时商标也是企业参与竞争、开拓市场、塑造品牌形象的重要工具，承载着企业经营管理、科技进步、员工素质、商业信誉，也是企业形象的象征。

商标能让品牌更醒目

在激烈的市场竞争中，竞争对手的存在，让消费者很难一眼就找到企业的存在，而“商标”无疑是一个绝佳的工具，它能让“品牌”更加醒目，吸引更多消费者的目光，让企业产品与服务脱颖而出，独霸鳌头。

商标是企业的资产

好的商标，价值会随着时间的推移变得更加重要，企业名声越来越大，品牌价值也随着变大。而在特殊时候，相较于企业核心竞争力，商标更有利于对外彰显企业价值，是企业有价资产的主要组成部分。

商标的期限可延展

倘若合理地对商标进行维护和延展，企业注册的商标就不会到期。品牌价值也能一直延续，百年品牌不是虚言，而商标，无疑是品牌价值的主要一环。

一个好的商标，价值远远超过我们的想象：

2007年，北京一位工程师随意注册了“莫言醉”白酒商标，后来莫言获得诺贝尔奖，这枚商标的价格最终以1000万人民币成交，是注册成本的一万倍。

2014年，郑州小伙以4000元注册了食品类的“芈月”商标。随后《芈月传》大火，有人愿以60万的价格收购该枚商标。

2015年，俞姓小伙花费1300元申请注册了“洪荒之力”商标，两年后以100万元的价格售出，利润高达768倍。

2020年，网红带货直播李佳琦申请注册“OMG，买它买它”的声音商标，想要进一步确认这句话的使用权，保护消费者。

但众所周知，商标注册并不是百分之百成功的，风险因素的存在让企业商标注册中存在着那么些问题，那么企业在注册商标时应该注意哪些疑难问题呢?

01 不合规范的申请材料提交

商标类别一共有45个大类，1-34类属于商品，35-45类属于服务。

商标注册申请需提交文件如下：

以公司名义申请需提交以下材料：

①申请人营业执照复印件;

②盖有单位公章的填写完整的商标注册申请书;

③清晰的商标图样，每件商标黑白图样十份。

以自然人名义申请需要提交以下材料：

①申请人居民身份证复印件;

②申请人提供具有商标注册申请资质的文件，如个体工商户执照等;

③个人签字的填写完整的商标注册申请书;

④清晰的商标图样，每件商标黑白图样十份。如委托代理公司办理，还需申请人签署的委托书原件一份。

个体工商户注册商标只能在个体户营业执照经营范围或是在从事项目上申报。

02 商标名与他人近似或禁止注册的商标不得注册

商标的禁止条件指商业性识别标志不得用作商标的情形。又可细分为两种情形：

第一，不得作为商标使用;第二，不得作为商标注册但可以作为未注册商标使用，商标法对此采取列举方式进行了规定不得作为商标使用的情形。

03 商标查询盲期

商标盲查期是指国家企服快车的数据由于未能及时将近期3-6个月的商标申请情况进行登记录入而导致在查询的时候将查询不到近期3-6个月的商标申请情况，这种情况称之为查询盲期 。

由于盲期的存在，商标注册极易产生重复注册导致注册不成功的问题。

04 商标公告期间被异议

商标公示期异议是指商标在最后三个月公告期的时候，他人对商标提出异议，并提交证明资料到国家商标局，如果对方提供的资料可以充分的证明他的商标具有优先权益，那商标就可能被驳回申请。

“稻香村”、骆驼”商标权不正当竞争纠纷案，王老吉加多宝商标案，“恒大冰泉”、“杜康”商标纷争…….商标争议案往往动辄数年的，且费用高额，这些都在告诉企业经营者：

商标注册、运营和保护，必须重视。