面对瞬息万变的市场,品牌营销更需要与时俱进。今年,茅台凭借“茅台冰淇淋”出圈,打破公众对传统白酒的固有认知,将白酒跨界玩出了新花样,也为不少企业打开了新思路。

但是,“茅台冰淇淋”至今也没有被茅台集团成功注册,该商标申请被驳回。

不少人担心,商标被驳回,是否会对茅台的冰淇淋业务造成影响?因为品牌是市场概念,商标是法律概念,有没有合法的商标使用权,很大程度上会影响企业正常的营销活动、业务开展。

强大品牌营销离不开知识产权的战略布局!快人一步获得商标专用权,抢占发展先机,才能在商业道路上走得稳,更好地实现价值!

1、“东方甄选”火了,商标布局“围”成圈!

要说到今年现象级的出圈事件,那不得不提到东方甄选的直播。

“双语直播”的风潮开启了直播圈的新“篇章”,新晋主播董宇辉凭借着独特的“吟诗”风格,很快让东方甄选在各大平台出圈。

高度重视知识的“东方甄选”,在商标知识产权保护方面也不留余力,截至目前,“东方甄选”相关商标已被申请注册108件。

而在宣布推出“东方甄选”之前,新东方就提交了“东方甄选”45类全类商标申请,商标保护意识可谓十足。

2、“羊了个羊”出圈,动物商标抢注爆火

前不久“羊了个羊”一夜出圈,即便没玩过,也至少听说过,该款游戏连续多日登上热搜,由于在线人数太多,2天内服务器宕机3次,其火爆程度可见一斑。

随着游戏的爆火,很多商标人更是看中商机,对“羊了个羊”商标进行抢注,截至目前,“羊了个羊”商标已被申请注册768件。

该游戏的出品方却不如新东方考虑周全,在开发之初没有进行商标布局,等到游戏爆火后,才进行布局,而且只布局了35类-市场营销、41类-网络游戏两个类别。

据网上数据显示,多个与“羊了个羊”格式相似的商标被抢注,包括“咩了个咩”“鸽了个鸽”“鹅了个鹅”“狗了个狗”“猪了个猪”“兔了个兔”“牛了个牛”“猫了个猫”,有的甚至把12生肖都注册了。

不得不说,商标人永远走在热点前段,只有要爆火的迹象,就会有商标人前去注册。

3、商标布局要趁早

以上两个案例就是企业在商标布局中的优秀案例与反面教材,前文提到“东方甄选”的大火也离不开其商标布局,也许很多人会有疑问:商标布局和“东方甄选”出圈是如何联系起来?

当今社会,品牌战愈发激烈,商标是品牌无形的“保护之手”,能够为企业发展保驾企服快车。

企业只有在创立品牌时做好商标战略布局,才能有效避免品牌相关的商标被他人抢注,而造成的不必要的纠纷,从而更好地保护自身品牌。

商标做一个全类注册需要多少钱呢?这应该是很多人想问的吧。

就国内来说,商标官方费用是270元,假设限定每类10个商品或服务以内,那么申请全类注册就要270×45=12150元,每多一个小类,需另加30元的费用。

这是一笔不菲的费用,但是在企服快车,官方费用可低至250元/件!

此外,商标注册一定存在风险,在注册过程中极有可能碰到驳回复审、异议复审、撤三等,可能需要多次提交,在企服快车,可最大程度节省投入成本!

在企服快车当天申请,最快24小时即可下发商标局官方回执和申请号,申请人只需要耐心等待商标进展即可,为申请人省下了极大的时间和精力。

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