视频网站哔哩哔哩(下称B站)在与一家食品公司关于“哔哩哔哩”商标无效宣告纠纷案中,二审获得胜诉。

经历无效、一审、二审的漫长流程,案件“反转”的关键点在于二审法院认定B站的“bilibili”商标为驰名商标。

1、B站二审胜诉,“驰名商标”帮了忙

B站深陷商标热议,起因是有各种 “哔哩哔哩bilibili”商品现身电商平台和线下超市,使用带有“哔哩哔哩bilibili”商标的鸭脖、卤牛肉、桃酥、椰子冻以及吸吸果冻等食品,还有童装服饰等品牌。

商品品类众多,还有不少消费者以为B站出了联名商品,真假难以分辨。

B站相关负责人回应,这些联名商品都与B站没有关系,这些侵权B站相关商标的食品,对消费者造成了误导,损害了消费者的合法权益。

2020年10月27日,幻电公司(B站)对诉争商标提起无效宣告请求,未获支持。就这样,B站开启了2年的维权之路!

近日,二审裁定出炉,法院认定“bilibili”商标作为B站标识,在抢注商标申请之前就已经构成了“驰名商标”。抢注商标使用的食品在消费群体、销售渠道、宣传方式会使相关公众产生误认,导致B站商标合法权益受损。

2、商标选择驰名商标还是全类布局?

过后,有很多小伙伴来询问小编,注册的商标是选择驰名商标还全类布局呢?

驰名商标是对相关公众所熟知的商标提供特殊保护的法律概念,遵循“个案认定、被动保护、按需认定”原则。

获得驰名商标认定后,驰名商标持有人可在相关个案中制止涉案商标注册并禁止使用。一旦被认定为属于驰名商标,对品牌、产品的保护范围和力度也将变得非常大。

但驰名商标的认定难度是比较高的,为了得到最大范围的商标保护,更多人选择相对简单的全类商标布局战略。

2、商标布局需量入为出

实际上,近年来,企业错失商标的案例并不鲜见。

知名茶饮店经营了6年的“茶理王子”商标,因与“察理王子”读音近似,2021年底“茶理王子”商标被宣告无效,被迫更名为“轻茶里”;经营20年的乔丹体育因商标纠纷被迫更名,导致上市受挫……

事实告诉我们,商标作为品牌建设的第一步,是企业开拓市场的“刚需”。

不可否认的是,通过商标战略可提升其产品或服务在行业内的纵深覆盖率,但企业也须谨慎避免“不以使用为目的的商标注册申请行为”红线。

比如小红书申请“中红书”“巨红书”“长红书”“短红书”等商标。这些商标是否会被投入实际使用,能否发挥商标功能,有待考证。

什么样的布局算过度,什么样的才算适度,仍需业内进一步讨论。

总体来说,企业提交商标注册申请还须结合自身实际,量入为出,按需申请。

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