商标就是牌子，牌子的一个重要特征，就是容易识别，也就是说要有显著性，通俗的讲，就是要让人一看就知道是个牌子，然而，时下为了利益的原因，有很多人不是这样做的，主要体现在兩种情况，一个是用行业词汇，另一个是傍别人的商标名。

如果别人有了一个商标，你再去注册与之类似的商标，就会使消费都产生混淆，这样说严重点，就是颠倒黑白，比如，清华大学是个商标，你再去注册一个清华大学的食品商标，然后挂出去，说自己做的是清华大学的食品，这不是欺骗消费者么，但是由于有利益的原因，很多人还是这样干。

由于商标是人为的审查，人为的判断，所以这里就有一个主观性的问题，比如，你觉的某个明星的名字为大众所熟知，别人注册这个明星的名字做商标是不行的，但是商标局认为行，评审委员会认为行的话，那么，这样的商标是会被注册下来的，不服的话，就只有打官司了，这就给商标利益提供了人为的操作空间。

很多近似商标，也不具有显著性，比如康帅傅，与康师傅就很近似，但是如果商标局同意的话，你也没办法阻止。然而，要做大，要做强，不具备显著性会有很多麻烦的。

关于商标的显著性，在《商标法》中提到了三次，如：第九条 申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。在第十一条第三款也规定：

(三)其他缺乏显著特征的不能注册商标。