导读：十一长假刚过，有人欧洲行有人新马泰，有人国内游有人郊区浪，像小编这种恩格尔系数极高的资深宅就只能在家玩手游了。不过看到回京路上堵成停车场的高速顿时感到download的手游形象高大了起来，今天就由我们的作者来给大家讲讲游戏名称变商标的那些事儿。

今年，中国网易移动游戏公司自主研发了3D日式和风回合制RPG手游——《阴阳师》，并于同年9月份，进行了全平台公测。游戏中精美的画风、制作精良的BGM、角色配音的CV，以及手游与ACG文化的高契合度等因素，使大量二次元群体作为游戏玩家开始了解并喜爱上这款手游。

作为刚入坑的玩家，我也很喜欢这个游戏，但是最初看到“阴阳师”这个游戏名称的时候，内心感到一点方。因为根据商标法第十条的相关规定，有不良影响的词汇作为商标在中国商标局提交注册申请的话可能会有风险。于是我第一时间在商标局官网中查询了注册情况。

查看具体商标信息状态的时候发现，游戏涉及到的主要的商标注册类别第9类和第41类等类别中，网易公司在这些类别注册的“阴阳师”于15年底被驳回，目前状态为“商标无效”。

其实游戏行业里，这样商标保护不到位的事情时有发生，开发商普遍更加重视用户体验或者版权问题。

2014年由腾讯公司开发并发布了一款飞行射击类手机游戏——《全民飞机大战》。腾讯公司于2013年10月30日在第41类上申请注册“全民飞机大战”商标，申请号13456825。2014年1月13日，商标局以该商标违反了《商标法》第十一条第一款(二)(三)项，直接表示了指定服务的内容特点，缺乏显著性为由予以驳回。

2015年4月8日，商标评审委员会认为：该商标违反了《商标法》第十一条第一款(二)(三)项，直接表示了指定服务的内容特点，缺乏显著性，腾讯公司所述其他商标注册情况与本案不同，不能作为申请商标获准注册的必然依据，腾讯公司提交的证据不足以证明申请商标具有可注册性。因此决定该商标的注册申请予以驳回。其商标在驳回复审、一审判决中均被判定驳回不予注册。

2016年3月29日，北京市高级人民法院认为：“‘全民飞机大战’是腾讯公司开发的一款网络在线游戏，并非仅直接表示服务的内容及其他特点，且经过宣传使用，取得了较高的知名度，相关公众能够将其与腾讯公司联系起来，应当认定为具有显著性”，最终予以核准注册。判决支持了腾讯公司的诉讼请求，“全民飞机大战”案件这才落下帷幕，有了一个好结局。

游戏名称注册商标套路深

随着移动网络技术的普及，手游行业的规模逐年扩大，有一些游戏的名称虽然能让游戏玩家有很高的认知度，但将其游戏名称作为商标提出注册申请时，常因不符合商标注册的相关规定无法获得商标专用权,导致其自身的权益保护无法实现，这着实应该引起游戏公司的重视。

游戏名称作为商标注册不被核准的原因一般有两种：

由于申请商标本身缺乏显著性

上文所说的“全民飞机大战”商标案例就属于第一种情况，即商标缺乏显著性。商标是否具有显著性的判断，其实是一种主观认知。是“谁”的主观认知呢?不是审查员或法官，而是“相关公众”。简单点说，“相关公众”是就是与商品或服务有关的消费者或经营者。

如果将手游的玩家、游戏开发商、游戏运营商等大家都普遍认为属于游戏名称的文字注册为商标，大家不会把它作为区分游戏的来源的标识，商标最基础的识别功能丧失了。所以游戏公司在为游戏命名的时候，如有打算将来作为商标注册，要尽量选择具有显著特征的标识。

说到这儿，有的游戏公司可能就郁闷了。以后的游戏命名倒是可以多加注意，但是现在已经使用了的缺乏显著性的游戏名称可怎么办呢?尤其是已经运营了一段时间的游戏，已经有了一定的消费受众，换名称可能会流失一定的玩家，不换呢，作为商标又不能核准注册，无法得到商标专用权的保护。疑似山穷水尽，其实仍有柳暗花明，“全民飞机大战”的确权成功案例是可以复制的。

商标是一个商业标识，它的生命力就在于其在商业活动中的使用。即便是先天显著性缺失的商标，仍可以通过长期大量的使用行为增强商标本身的显著性，使相关公众逐渐认识、接受这个标识作为商标来使用，经过使用具有显著性的标识即可注册为商标。

在这一过程中，最为关键的就是商标的使用证据。商标的所有权人需尽量全面充分地保留商标在使用过程中产生的证据材料，包括但不限于商业交易文书、财务凭证、广告宣传照片视频、展览展会照片资料、商标所获荣誉、商标受保护记录等。除了以上内容，游戏行业里，在游戏上线、公测的重大节点的宣传报道、游戏人数的记录等，都可以作为证据。

由于申请商标违反了商标法的禁用条款

商标的禁用条款，规定了哪些标识禁止作为商标使用(可详见商标法第十条的规定)。上述“阴阳师”的商标案件正是这种情况。

禁用条款是一条“高压线”，任何人不能触碰，违反了禁用条款的标识想注册商标，几乎都“壮烈牺牲”了。所以建议游戏公司在给游戏命名时，如果欲作为商标，明知山有虎，还是避开“龙潭虎穴”，不要硬闯了。

如果觉得没有更好的名称来命名游戏，也可以保留类似“阴阳师”这种游戏名称，只不过要寻求对游戏名称的保护，商标之路是断然走不通了，只能靠反不正当竞争法来试试。