电子商务是一种新兴的、处于发展过程中的现代商务方式，经过十多年的迅速发展，显现了巨大的现代商业价值。从社会调查实践来看,绝大多数企业已陆续步入电子商务行列,采用传统经济与网络经济结合的方式生产经营。

由于电子商务活动无时间和空间的限制，地域的界限也将在某种程度上消失。贸易与金融服务将成为全国、全球范围的活动。世界商务的竞争更加激烈。因此不管是已经进入电商模式的企业，还是即将进入电商模式的企业，除了有形资产外，还都应该重视并积极保护起自己的无形资产，尤其是自己电商平台的商标。切莫再出现京东商城与淘宝的“双11”商标争夺战。

电商企业选择商标注册，往往会出现类别选择片面的问题，单独一个或者两个类别无法将电子商务平台的整体功能清楚的体现出来。如何选择呢?一定要根据本企业电子商务平台的功能及互联网企业的特殊需求，结合企业的经营范围及保护愿景，依据商标分类表，综合的进行分析。概况来说，电子商务企业注册商标应当包含以下几个类别：

(1)电子商务平台的搭建及维护，这个属于第42类;

(2)电子商务平台的展示及在线广告功能，属于第35类;

(3)如果电子商务平台存在沟通交流的功能形式，则需注册第38类的网络通讯部分;

(4)物流配送部分，属于第39类。

除了这四个相关联必注册类别外，企业自身经营商品的类别也是一定一定要注册的。

随着移动互联网的发展，9类中的手机APP也要提前保护注册起来。