“购买时请认准驰名商标……”从5月1日起，类似耳熟能详的广告语，将再也不准播放了。根据《新商标法》的规定，“驰名商标”禁止出现在商品包装，也不能用于广告宣传、展览。新规“落地”数日，我市的执行情况如何?这对相关企业及普通消费者有何影响?日前，记者对此进行了调查。

在位于中山路、广安大街的几家超市，记者看到，各类商品琳琅满目，不过，仍能见到印有“驰名商标”的商品。例如，在某知名调味品的包装上，其产品商标的正下方便标有“驰名商标”字样，生产日期显示为去年年底。不过，记者注意到，在今年3月出厂的该系列产品的包装上，已无此标注了，取而代之的是该企业的宣传口号。

“我们早就开始核对生产日期，不再允许进那些包装上还印有‘驰名商标’的产品上架销售。”一位工作人员告诉记者，对于包装上印有“驰名商标”的商品，他们早就着手联系生产厂商退换货。如今，超市里大部分商品已经完成退换货工作。

那么，这部分商品是否需召回?记者查阅《新商标法》后发现，5月1日前进入流通领域的商品，不给予行政处罚。已进入流通领域的相关商品，国家工商总局未制定相关处理法规或办法。这意味着，这部分商品无需召回。

在省会一些繁华路段的展示栏、户外展牌上，记者注意到，一些知名酒品、药品、电子产品等的宣传中，“驰名商标”字样也已销声匿迹。

消费者更看重产品质量及口碑

记者从市工商局了解到，目前，我市拥有驰名商标44件，位居全省首位。在此之前，为扩大商品知名度，增强市场竞争力，我市获得“驰名商标”的企业，与全国其他地方一样，都会在商品包装或广告宣传上，广泛使用“驰名商标”字样。

不过，伴随着《新商标法》的落地，记者了解到，目前，我市已经获得“驰名商标”的企业，在数月前便已开始动手更换商品包装，部分新包装产品已经上市销售。

“我们已印制了没有驰名商标的包装和标签，并于数月前投入使用。”位于晋州的河北沃尔旺食品饮料有限公司，于2011年荣获驰名商标，一定的市场基础及客户认可，让公司总经理吕建士对新规的影响并未太过忧心;不过，他也表示，“今后，将在严把质量关、加大销售力度上做文章，最大限度地争取消费者认可”。

与此同时，记者在走访中发现，有没有“驰名商标”的标志，对消费者们来说似乎并没太大影响。对不少人来说，多年的购物习惯已经养成，他们更看重的是产品本身的质量和口碑。“你要不说，我还真没注意。”在北国超市先天下店，正在挑选酱油的市民吕女士便如此表示。记者看到，摆着她面前的各式酱油，有的已经去掉了之前的“驰名商标”字样，有的则依旧保留着。

新规落地企业已有缓冲期

包装禁用“驰名商标”，影响最大的莫过于生产企业本身了。

企服快车面，面对卖场的主动下架，企业不得不面临商品回收的现实;另企服快车面，由于新规的时间界定，一些企业或许还会剩下一些旧的包装、标签无法使用，由此可能要支付更高的成本。

不过，对于省会的相关企业来说，由于工商部门通过多种手段提前宣传相关政策，企业受影响较小。记者了解到，从今年年初开始，全市工商部门便提前向拥有驰名商标的企业下发通知，要求企业原有商品、商品包装或容器，广告宣传、展览以及其他商业活动中如有使用“驰名商标”字样的，要尽快更换;随后还多次组织人员到企业宣讲新规，并进行检查。