随着市场竞争日益激烈，商标的重要价值日益显现，经营者数量急剧增加，为抢滩市场，提高销量，有的经营者故意伪造出与大品牌类似的商标，以引起消费 者注意、形成误导。

网上曾曝光山寨商标与正牌商标的对比图片，因二者颜色、字体、图形相近，乍一眼看去，难辨真假，这样的例子不胜枚举。

商标争夺的本质，正是为了占有巨大的商业利益和品牌价值。

正是因为商标是企业的无形资产，具有潜在价值，所以利用知名商标的知名度抢注、侵权等 行为屡禁不止。

为保护商家合法权益，维护市场秩序，商标的注册与保护具有重要意义。

但总体来看，商标争夺事件包含的意义并非负面，它至少说明了商标的价值和保护正成为商业竞 争中的重要方面，且不断走向法制化。

伪造和蓄意侵权等行为不仅对企业商标的形象和权益造成伤害，扰乱市场秩 序，同时也侵害消费者的权益。

因此，必须加强日常监管，加大法院的判罚力度，提高赔偿的标准，打破一些不法商家利用侵权成本低来获益的“循环”，通过行政 和法律手段让侵权成为高成本、高风险的行为。

其次，企业作为商标的所有者和使用者，要主动作为，加大对商标商业价值的保护和利用，将商标注册和保护纳入品 牌建设中。

当然，企业也要注重从商标战中汲取经验，全力维护企业的正当权益，甚至可以将商标保护的法律知 识纳入员工培训和企业文化中。

商标的争夺、注册、保护都是从企业发展的长期战略来考虑，但它的价值不应停留于保护，还在于挖掘和利用，这样才能盘活资源，促进企业扩大知名度，在市场上打造出自己的品牌。