在品牌意识日益增强的今天，商标注册成为了企业保护自身权益的重要手段。然而，商标注册后并非一劳永逸，若疏于管理和使用，可能会面临被撤销的风险。其中，“商标撤三”便是一个常见的现象。那么，究竟什么是商标撤三，其背后的原因又是什么？本文将对此进行探讨。

商标撤三，即商标因连续三年未使用而被撤销。根据《商标法》第四十九条的规定，注册商标若无正当理由连续三年不使用的，任何单位或个人都有权向商标局申请撤销该注册商标。这一规定的目的在于鼓励商标的实际使用，防止商标的囤积和浪费。

那么，为什么会出现商标撤三的情况呢？

首先，部分商标申请人在获得商标注册证书后，可能认为已经万事大吉，因此对商标的使用和管理并不上心。这种心态导致商标长时间未被使用，最终触发了商标撤三的规定。

其次，企业在运营过程中可能会面临各种变化，如品牌调整、市场策略转变等，导致原有商标不再使用。若企业未能及时采取措施，如进行商标转让或续展等，也可能导致商标被撤销。

此外，还有一些企业可能出于保护品牌的目的，注册了多个商标，但实际上并未全部使用。这些未使用的商标若被他人发现并提出撤销申请，同样可能面临被撤销的风险。

那么，面对商标撤三的风险，企业应如何应对呢？

首先，企业应加强对商标的管理和使用，确保商标在实际经营中得到充分应用。

同时，企业还应建立完善的商标使用证据保存制度，以便在需要时能够提供充分的证据来证明商标的实际使用。

其次，企业应及时关注商标的续展和变更等事务。商标的有效期为10年，企业应在商标到期前及时办理续展手续，避免商标因未续展而被撤销。

同时，若企业的名称或地址发生变更，也应及时进行商标变更手续，确保商标信息的准确性。

最后，企业还应加强对商标的监测和维护。一旦发现有人提出撤销商标的申请，企业应迅速采取措施，如提供商标使用证据、进行答辩等，以维护自身的合法权益。

总之，商标撤三作为一种常见的商标风险，企业应予以高度重视。通过加强商标的管理和使用、及时办理商标事务、加强商标监测和维护等措施，企业可以有效降低商标被撤销的风险，保护自身的品牌和权益。