人生的意义在于奋斗，但谁不想少奋斗几年呢？您知道喜茶吗？原来叫“皇茶”，等到市场上“皇茶”商标泛滥，而商家才想到注册“皇茶”的商标通过法律手段来保护品牌时，才发现它已经被前先注册了。

“皇茶”别无选择，只好花70万元买了“喜茶”商标，从此奶茶行业就没有正版“皇茶”了。

也许很多人对“皇茶”感到惋惜，但是花费70万来买一枚“喜茶”商标，大众可能会觉得皇茶老总“脑子坏掉了”。

这就是所谓的“祸兮福之所倚,福兮祸之所伏”。

现在的喜茶火热程度众所周知，当年买商标的举动，只能说一般的创业者是没有这样的雄心、也没有这样的远见的。

有时候我们不能局限于成本，我们要着眼于如何在这个成本基础上创造更大的价值，而如今的喜茶的老总就用实际行动证明了一个成功人士应该具备的睿智的特质。

现在喜茶在二三线城市的而门店并不是很普及，但还是阻挡不了许多小伙伴们的热情，常常有年轻人宁愿跑到杭州上海去喝一杯喜茶，甚至在周边城市都出现了“喜茶代购”。

现在看来，当年“皇茶”以70万元收购的“喜茶”商标，真的是物超所值。

今天的“喜茶”不仅拥有自己的茶园，而且与众多茶商有着深入的合作，尤其是最近令人惊讶的消息：

喜茶已完成了4亿B轮融资。

在读过“喜茶”的故事后，我们可以感悟到，“好的商标也能让人少奋斗几年”。

商标是企业的无形资产。

我国商标申请量逐年增加，但商标驳回率也在不断提高。

这是因为商标可以说是稀缺的资源。

可用于商业目的的常用汉字组合几乎处于注册完的边缘。

届时，企业将不得不购买商标。

然而，与其花两年时间注册商标，不如多花点钱在现成的商标上，就像“喜茶”，这样商标就会有很大的升值空间，而且会迅速崛起。

注册商标和购买商标，您认为哪一个更适合您呢？