是商标侵权还是不正当竞争 国美抢注背后成谜

在这样一个“只要你用心，就能在短时间内打造出消费者认可的品牌”的时代，是不是“傍名牌”的问题就会淡出历史呢？

答案是否定的。就在这两年，一场“傍与反傍”的斗争正在国内一家知名的电器零售商与一家新兴酒业公司之间上演。

公开资料显示：早在2015年，国美控股集团向法院提起了不正当竞争诉讼，指控国美酒业公司侵犯了国美控股集团的企业名称权，造成市场混淆。

同时，北京国美电器有限公司于2016年4月29日对武玉杰持有的第3574427号“国美GUOMEI”商标提起无效宣告请求。

显然，在国美酒业看来，既然已经取得了商标使用权，就不存在侵权的问题。或者，也正基于此，国美酒业进行了大量的宣传，与国美电器的竞争对手京东在环球时报上发出了联名广告，这则广告赫然写着：

由此，这场“傍与反傍”的斗争，已经远远超越了一般“傍名牌”意义上“傍”者只想低调赚钱的概念，品牌之争夹杂进了更多的对法律的利用及抗衡，“竞争”由此升级。

尽管在国美方面看来，“国美酒业存在抢注国美商标的恶意”，但是，到底该如何判断抢注者的善意或恶意？驰名商标是否可以或者在多大程度上可以抗衡类似的抢注行为？即将于2018年1月1日正式生效的《反不正当竞争法》对于“市场混淆行为”的界定，是否可以对类似的现象进行规制？尤其是在企业跨品类跨行业经营越来越普遍的今天，当年忽视防御商标注册的企业到底该坚持或推进怎样的品牌战略，以适应企业面向未来的发展模式？

2003年正是国美的鼎盛时期，国美率先实现名称、价格、服务、形象、供货“五个统一”，由此开创了中国家电零售连锁模式的先河，也创下了年开店384家，成功率在90%以上的记录。

然而也就是在这一年，国美商标在其它品类上遭遇抢注。

2003年05月，赵秀兰在酒上注册了国美商标。（赵秀兰为商标代理机构北京安达联信商标代理有限公司的法定代表人。）

不过，据可查询的信息显示，赵秀兰并没有经营酒类的生意，反而是在2003年7月29日注册成立了北京安达联信商标代理有限公司。从公司主页宣传的信息来看，“北京安达联信商标代理有限公司是经北京市工商行政管理局批准、国家商标局备案认可，汇集商标、专利、版权和法律方面的服务，为客户提供专业化、综合化的服务。”

无疑，这突显了专业人士的眼光。在知识产权尤其是专利权领域，人们熟知一种被称作“专利蟑螂”的机构，这些机构没有实体的生产，而是通过抢注、从他人处购买专利，然后专门通过专利诉讼赚取巨额和解金或者赔偿款。而在商标领域，抢注老字号商标也一度带来维权难题。

很难判断，当年的赵秀兰是因为何种原因注册了国美的商标，是因为专业人士特有的市场嗅觉，还是确确实实有经营酒企业的计划不得而知。

企服快车小编呼吁各企业和企业法人代表要高度重视自己的商标，积极维权，为企业的发展壮大开拓一条光明大道。一旦发现自己的商标专用权被他人侵犯，一定要积极取证，并采取合法的手段保护自己的商标专用权。置之不理就等同于放纵，终将给自己的品牌发展带来不利影响。

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