如何更好的保护商标，来看看绿箭和大白兔的品牌发展史！

说起商标侵权，受害者们一定都是咬牙切齿。虽然说有关于商标保护的法律正在逐渐完善，但商标侵权的事件还是时有发生，“傍名牌”、“搭便车”、“抢注商标”等层出不穷，商标到底该如何更好的保护呢？说不定绿箭和大白兔的品牌发展能给你带来些启发：

绿箭的品牌发展史 注册全类商标有必要？

说到绿箭，最先印入脑海的一定是绿箭的绿色包装，还有那句耳熟能详的“清新口气你我更亲近”的广告台词，但你知道绿箭其实是玛氏家族旗下零食么？除此之外，玛氏家族还有益达、绿箭、德芙、士力架这些小零食，据2017全球100大糖果公司的排名榜单显示，玛氏毫无悬念的以1236亿元的销售额稳居全球首位。

其中的箭牌产品畅销全球180个国家，全球销售额超过40亿美元，其中至少有6亿中国消费者购买过箭牌系列产品。

如果你仔细观察过绿箭包装的话，你就会发现，小小包装上面的商标其实是由3个商标组成的，分别是：

这3个商标不是偶然，分别具有不同的含义，中文绿箭不用说，红色的“WRIGLEY’S”是一个英国的姓氏，指的是箭牌公司的创始人，小威廉.瑞格理先生(William Wrigley Jr.)。比较大的DOUBLEINT则是绿箭的英文商标。

绿箭这么做的背后其实是隐情的，首先在商标“益达”的上方，又出现了一次“WRIGLEY’S”，表示益达和绿箭是同一家公司生产的。

同时，如果我们检索“绿箭”商标可以发现绿箭在30类的商标，是2000年申请的，主要用于食品、糖类使用。但箭牌公司在2014年，将该商标扩展至第3类——牙膏等日化用品类别。

这也与“益达”有关系。在2010年，一枚“益达YiDa”商标通过了商标注册申请，箭牌公司虽然提出过异议，但并没有被采纳，随后箭牌公司又多次向商评委、知识产权法院上诉，直到2016年最高法院才宣布“益达YiDa”商标与箭牌的益达构成近似。

因此箭牌将“绿箭”商标在牙膏等类别上的注册，也是为了保护好自己的商标。

注册多类、全类商标的好处其实是显而易见的。商标可以受多个种类甚至是全类（45类）的保护，有人认为在商标还不知名的情况下没有必要申请全类注册，但是事前防御总比事后救济要好。商标有了知名度之后还可以将这些注册商标进行有偿许可或者转让等，一般来说，注册全类、多类的商标价格会比注册类别单一的转让价格要高很多。

大白兔奶糖的品牌发展史 单一商标基础保护远远不够

纵观国内知名品牌的商标史，你会发现多半都更青睐于接地气的叫法，比如“老干妈”、“徐福记”、“金丝猴”、“大白兔”等，许多洋品牌进入中国后，为了更快地“入乡随俗”也会取一个接地气的商标名，例如Airbnb就为了迎合中国市场改名“爱彼迎”。

虽然如此，并不能证明国内企业的品牌战略就比国外全球化企业没有差距，在品牌发展层面，箭牌走的是多品牌发展的道路。在中国十大糖果品牌中，箭牌一家最起码能占三席的位置，并且每一个品牌都取得了成功，名品小编转让网小编分析，这不仅得益于优秀的运营策略，背后多类别、全方位商标保护也是十分重要的。

反观大白兔奶糖，包装商只有一个商标，基础保护远远不够，不利于多品牌战略的发展，也无法像绿箭那样可以组合使用，为新推出的品牌“宣传”。

企服快车小编想说，注册多类商标是有利而无弊的，不要为了省多类（全类）商标的钱而阻碍了未来企业产品的发展，事前防御总比时候要好，商标作为一种资源，它总是越来越少的，等到企业的商标稍有名气，说不定已经有很多人合法地在其他类别注册了跟它相同或近似的商标，到那时商标始创人就会处于被动的位置。因此商标注册全类或多类商标是十分有必要的喔~

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