我们时常会听到商标既是品牌，品牌既是商标的说法，正如这个说法，商标在产品在品牌使用中起着非常关键的作用。如果把品牌比作蓝天白云的话，那么商标既是蓝天中的白云，白云和蓝天是却一不少的。

商标是品牌的一个组成部分，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别。但品牌有着更丰厚的内涵，品牌不仅仅是一个标志和名称，更蕴含着生动的精神文化层面的内容，品牌体现着人的价值观，象征着人的身份，抒发着人的情怀。好的商标往往能够让人印象深刻，并有强烈的相关性。拿可口可乐来说，这个品牌内涵远不止是‘可口可乐’这几个字构成的标志和名称，它体现着美国几代人‘乐观向上’的美国文化。

品牌商标中的商标如何起名格外重要，是一个企业踏出成功的步。真正打造一个卓越品牌，还要进行品牌调研诊断、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工作，还需要提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度，积累品牌资产，并且年复一年，持之以恒，坚持自己的品牌定位，信守对消费者所作的承诺，使品牌形象深入人心。

所以商标是品牌的重用组成部分，这点是毋庸置疑的。