我国商标法规定，我国的商标注册原则是按照先申请原则，理论上来讲第一个注册该商标的，成功的前提的这个商标的商标专用权就是属于这个人。

只有注册商标才能受到商标法全面、系统的保护；商标法虽然并不排斥对未注册商标的保护，但是相对于注册商标，在保护范围、保护强度上都相对减弱，只有两类取得一定知名度的未注册商标才能受到较强保护。

1、未注册驰名商标。

如果企业的未注册商标经过长期经营，取得了较大的知名度，具备了被认定为驰名商标的条件，可以依据“未注册驰名商标”主张权利。

商标法第十三条规定，“为相关公众所熟知的商标，持有人认为其权利受到侵害时，可以依照本法规定请求驰名商标保护。

就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用”。

由此可以看出，对于构成驰名商标的，未注册商标的权利人在发现商标被他人抢注后，要积极地向商标管理部门申请撤销或者无效涉嫌抢注的商标。

2、未注册知名商标。

商标法第三十二条规定，“申请商标注册……不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”。

不难看出，商标法除了保护未注册驰名商标，同样保护未注册知名商标，但企业需要能证明自己的未注册商标已经在先使用“并有一定影响”，才可以据此阻止他人的商标抢注行为。

也就是说，出来驰名商标和知名商标，其他未注册商标的品牌就算收到一定保护，但是非常有限的。

所以为什么我们要说所以企业都要有自有商标的原因了，一个企业要打开市场，那么商标必须要有。