对于不少商标注册人而言头疼的并非是商标注册的过程，还是申请前的准备。需要查重商标、准备资料、商标设计等等等等。而其中较为考验功底的就是进行设计商标了。今天，跳动时代网就来盘点商标设计的三大特征。

(一)识别性

识别性是企业商标的基本功能。借助独具个性的商标，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，商标是具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。

(二)领导性

企业商标是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。商标的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且卡跃伦商标设计还体现了视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以商标构成整体为中心而展开。

(三)同一性

1、调研分析：商标不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑商标接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业领导人员的基本意愿，这些都是商标设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，商标的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。

2、要素挖掘

要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析，提炼出商标的结构类型、色彩取向，列出商标所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出商标设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。

3、设计开发

有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对商标的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，商标必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的商标所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的商标。

以上是跳动时代网整理的商标设计的三大特征。设计难不难，难，但通过与产品、企业互相关联，至少设计的方向就有了，如果还为此头疼不已，也可以找跳动时代网这样有经验的第三方平台帮助你，专人做专事，更有效。