LOGO设计谈图形商标

大家都知道，LOGO的重要性不言而喻，LOGO的设计也往往有着丰富的内涵，那么，我们中国的各大银行又是如何设计自己的独特LOGO的呢？

1、中国银行（Bank Of China）

徽标释义：白底红字，行标从总体上看是古钱形状代表银行；“不贯通的“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行。

设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。

2、中国工商银行(Industrial and Commercial Bank of China，简称ICBC)

徽标释义：白底红字，镂空“工”，表示服务工商行业。

图案整体为中国古代圆形方孔钱币，图案中心的“工”字和外圆寓意的是商品流通，表明工行作为国家办理工商信贷专业银行的特征；“工”字图案四周形成四个面和八个直角象征工商银行业务发展和在经济建设中联系的广泛性；图案中两个对应的几何图型象征工行和客户间相互依存紧密联合作的融洽关系。

3、中国建设银行（China Construction Bank）

徽标释义：以古铜钱为基础的内方外圆图形,有着明确的银行属性,着重体现建设银行的"方圆"特性,方,代表着严格、规范、认真；圆，象征着饱满、亲和、融通。

图形右上角的变化，形成重叠立体的效果，代表着“中国”与“建筑”英文缩写，即：

图形突破了封闭的圆形，象征古老文化与现代经营观念的融会贯通，寓意中国建设银行在全新的现代经济建设中，植根中国，面向世界。

标准色为海蓝色，象征理性、包容、祥和、稳定，寓意中国建设银行象大海一样吸收容纳各方人才和资金。

4、中国农业银行（agricultural bank of china）

徽标释义：中国农业银行标志图为圆形，由中国古钱和麦穗构成。

古钱寓意货币、银行；麦穗寓意农业，它们构成农业银行的名称要素。

整个图案成外圆内方，象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范化。

麦穗中部构成一个“田”字，阴纹又明显地形成半形，直接了当地表达出农业银行的特征。

麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前进。

行徽标准色为绿色。

绿色的心理特性是：自然、新鲜、平静、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、纯朴，让人联想到自然、生命、生长；绿色是生命的本原色，象征生机、发展、永恒、稳健，表示农业银行诚信高效，寓意农业银行事业蓬勃发展

5、交通银行（Bank of Communications）

徽标释义：交通银行的行徽是将交通银行英文译名BANK OF COMMUNICATIONS的字首“B”和“C”综合起来，构成一个立体面，表示出企业雄厚的实力和业务的综合性。

整个图案具有延伸感，体现了交通银行不断发展、壮大、日益繁荣的趋势。

6、招商银行CMB(China Merchants Bank Ltd)

徽标释义：以招商银行英文名首字母C、M、B为基本设计元素，立足招行国际化、现代化进行设计。

视觉中心“M”型稳实有力，象征招行全面拓展国内、国际市场的发展态势。

“M”下加横线构成“B”的造型，又与充满速度感的平行射线，形成扬帆出海、资金畅通的图形寓意；七条平行射线代表招行最初的七家股东，传达出明确的亲和性与时代性。

7、中国人民银行的标志

​徽标释义：主要是为了体现“人民银行”这一性质，因此标志的总体形状为一个“人”字，意为“人民”的银行。

而人字是由三个古代钱币构成的，如果关注过秦朝统一货币和度量衡时应该对这种钱币有印象，这主要是体现了人民银行经营的实际内容即为货币。

在生活中，被广泛运用的LOGO往往是图形商标，图形商标的设计往往存在着一定的难度，那么，图形商标的申请要注意什么呢？

（一）同中华人民共和国的国旗﹑国徽﹑军旗﹑勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物图形相同的；

（二）同外国的国家国旗﹑国徽﹑军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；

（三）同政府间国际组织旗帜﹑徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；

（四）与表明实施控制﹑予以保证的官方标志﹑检验印记相同或者近似的，但经授权的除外

（五）同“红十字”﹑“红新月”的标志相同或者近似的图形；

（六）带有民族歧视性的图形；

（七）夸大宣传并带有欺骗性的图形；

（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的图形；

（九）仅有本商品图形；

（十）仅仅直接表示商品的质量﹑主要原料﹑功能﹑用途﹑重量﹑数量及其他特点的图形；

（十一）缺乏显著特征的图形；

安徽双赢知识产权 代理人摘编

2017.3.31