蜜雪冰城股份有限公司于近日申请注册了“蜜雪泳城”“蜜雪水城”“蜜雪冰”等多个商标，国际分类涉及方便食品、啤酒饮料、餐饮住宿、广告销售等，当前商标状态均为“商标申请中”。

除此之外，还有“秘雪冰城”“蜜雪冰程”“觅雪冰城”“芈雪冰城”等由同音异形字组成的新商标，以及“蜜城冰雪”“冰城蜜雪”等将原商标颠倒字序组成的新商标。

此前，老干妈曾抢占“老干爹”“老姨妈”等商标，海底捞也在状告“河底捞”商标侵权未果后，一口气注册了“海底捡”“池底捞”等上百个相似商标。名牌商标被“山寨”屡见不鲜，创业者的知识产权自我保护意识也越来越强，申请相似商标，成为不少品牌自我保护的无奈之举。

与此同时，蜜雪冰城申请的还有幸运咖、好运咖等商标，除上述分类外，还涉及化学原料、地毯席垫、绳网袋篷、家具等类别。

注册“雪王”商标、打出“洗脑神曲”一炮走红之后，经营24年的老品牌蜜雪冰城开始迎来“第二春”，在门店和产品端都开始广泛布局。今年9月底，蜜雪冰城在河南国贸开出首家体验店，除了茶饮、咖啡、雪糕甜品和烘焙，还销售炸串、瓜子、吸吸果冻等零食食品，以及玩偶、背包、笔记本等周边产品。

国庆前夕，河南证监局公示，蜜雪冰城股份有限公司拟在A股市场首次公开发行股票并上市，正在接受广发证券的上市辅导。蜜雪冰城也有望成为继奈雪之后的新式茶饮品牌第二股。

值得注意的是，主攻三四线城市的蜜雪冰城，在商标保护方面一点也不含糊，名下有1500余件商标。

其中，申请较早的一批“蜜雪冰城”和图形商标已经进入了商标续展阶段。

蜜雪冰城为了保护品牌，注册了大量的“蜜雪冰城”、“mxbc”、“mi xue bing cheng”、“蜜管家”等商标，45类全类覆盖。

不过，这些商标申请结果不容乐观，目前大部分都处于驳回复审中，小部分处于注册申请中。最终能否注册下来尚未可知。

但不可否认的是，蜜雪冰城对商标保护高度重视，这也是其品牌发展中重要的一环。据了解，目前蜜雪冰城加盟店已经开了1万多家，要保证品牌不被山寨，商标保护必不可少。